1、消費者偏好是影響消費者行為和消費需求的重要因素，在市場營銷活動中，消費者的偏好對新產(chǎn)品的設計、廣告策略的制定、分銷方式的選擇、市場的細分與定位等都起著不可或缺的作用。然而由于偏好的主觀性特點，難以對其進行準確地量化比較。為了給市場營銷決策提供可靠依據(jù)，準確測度消費者偏好至關重要。消費者對商品的偏好與商品的各個屬性之間存在著一定的因果關系，且這些因果關系往往是非線性的。置信規(guī)則可以有效表示屬性間的非線性因果關系。專家制定的規(guī)則存在主觀性較

2、強的缺點，關聯(lián)規(guī)則理論可以更客觀地挖掘數(shù)據(jù)中潛在的關聯(lián)關系。在決策過程中不可避免的存在不確定性，證據(jù)推理可以合理地處理不確定性并有效整合相互獨立的證據(jù)。
　　本文首先綜述了消費者偏好、關聯(lián)規(guī)則和證據(jù)推理理論。其次構建了基于置信規(guī)則庫系統(tǒng)構建消費者偏好的測度模型，運用關聯(lián)規(guī)則理論，從數(shù)據(jù)中挖掘學習規(guī)則庫。最后，選擇茶葉消費者偏好作為案例加以應用。茶葉市場產(chǎn)品種類豐富、競爭激烈，研發(fā)投入新產(chǎn)品需要準確把握消費者偏好，滿足市場需求。消費