1、消費者不同的偏好使得市場中存在越來越多功能相同或相近的替代產(chǎn)品，他們根據(jù)自己的偏好選擇自己喜愛的產(chǎn)品。激烈的競爭環(huán)境使得零售商從市場的角度考慮產(chǎn)品的定價，而不再是傳統(tǒng)上以產(chǎn)品為導(dǎo)向的定價方式。本文從消費者的角度出發(fā)，以消費者效用最大化作為消費者選擇購買的行為依據(jù)，考慮同時出售普通產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品的情形下，零售商和制造商的定價策略。本文的研究內(nèi)容主要包括:
　　(1)考慮由兩個制造商和一個零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，零售商同時出售普通產(chǎn)

2、品和環(huán)保產(chǎn)品。分別分析了分散決策和集中決策下不考慮消費者環(huán)保偏好時零售商的定價決策。
　　(2)在上述基礎(chǔ)上，分別研究了分散決策和集中決策下考慮消費者環(huán)保偏好的定價決策。此時，消費者購買環(huán)保產(chǎn)品的效用還包括消費者對產(chǎn)品的環(huán)保偏好。最后給出了同一決策不同情境下的定價分析。
　　(3)通過算例分析，更加清晰直觀地分析環(huán)保產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的零售價、批發(fā)價、利潤、環(huán)保度等變量受環(huán)保敏感系數(shù)和產(chǎn)品估值系數(shù)的影響，論證了考慮消費者環(huán)保偏好