1、二十一世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)為核心的電子商務(wù)開始逐漸滲透進(jìn)入各行各業(yè)，旅游行業(yè)也不例外。信息敏感型和信息密集型的現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)擁有較少依賴物流的特性以及獨(dú)特的行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)，使其非常適用于互聯(lián)網(wǎng)形式的電子交易方式，因此旅游電子商務(wù)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)相結(jié)合的一個(gè)代表性領(lǐng)域。對(duì)于旅游電子商務(wù)企業(yè)而言，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)，把握好未來發(fā)展方向，是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益獲得企業(yè)價(jià)值最大化的最佳途徑。本文首先回顧了國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研

2、究綜述，在旅游電子商務(wù)企業(yè)特征分析和企業(yè)價(jià)值評(píng)估理論基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例特征，選取企業(yè)自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)法和企業(yè)價(jià)值比率法兩種方法對(duì)攜程旅行網(wǎng)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，對(duì)不同評(píng)估方法求得的結(jié)果進(jìn)行比較分析，得出了較為公允的企業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果。最后對(duì)研究作出總結(jié)，提出了在評(píng)估實(shí)務(wù)中可以以絕對(duì)估值法為主，相對(duì)估值法為輔的旅游電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值評(píng)估體系。本研究對(duì)旅游電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值評(píng)估水平的提高具有重要意義，為企業(yè)自身和其他利益主體提供高質(zhì)量的價(jià)值咨詢服務(wù)，促進(jìn)