1、在全球興起回歸綠色自然的潮流帶動下，消費者對天然藥物的青睞日益增長。我國中藥飲片產品市場需求隨之不斷增長。2014年上半年，我國中藥材及飲片進出口額為6.99億美元，同比增長11.27％。其中，出口額為5.9億美元，同比增長7.22％;進口額為1.06億美元，同比增長40.81％。寧夏獨特的地理環(huán)境和氣候條件孕育了種類繁多的道地中藥材品種，是國內中藥界公認的“具有顯著特色的天然藥庫?！睂幭牡牡赖刂兴幉漠a業(yè)也于2012年被列入自治區(qū)十三個

2、農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)，為促進當地農業(yè)增收、農民致富發(fā)揮著重要作用。然而，寧夏中藥產業(yè)發(fā)展目前仍以種植業(yè)為主，作為由中藥種植業(yè)向中藥工業(yè)延伸的第一環(huán)節(jié)，寧夏中藥飲片加工企業(yè)規(guī)模小，市場營銷能力差，成為寧夏中藥產業(yè)中最薄弱的環(huán)節(jié)，與其中心地位不相符合，制約產業(yè)的整體發(fā)展。
　　基于以上原因，本文選擇寧夏規(guī)模最大的中藥飲片龍頭企業(yè)——寧夏明德中藥飲片有限公司作為研究對象，從中藥飲片企業(yè)營銷現狀入手，依照相關的市場營銷理論，對寧夏明德中藥飲片