1、近年來隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了國家的高度重視，一大批動漫企業(yè)在政府的扶持下誕生，動漫產(chǎn)業(yè)有了良好的發(fā)展勢頭。然而與美、日、韓等動漫大國相比，中國動漫還存在發(fā)展思路不清晰、品牌影響力低下等問題。在這一背景下，麥咭動漫雖然發(fā)展較為迅速，但也存在一系列問題，在營銷管理方面，麥咭動漫公司雖然有一系列營銷方法，但是品牌整合及傳播效果還不甚明顯。本文針對麥咭動漫公司的這一現(xiàn)狀，結(jié)合整合營銷傳播的理論與方法，對麥咭動漫公司的整

2、合營銷策略進(jìn)行了分析。
　　論文首先結(jié)合整合營銷相關(guān)理論以及國內(nèi)外動漫企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其次，本文通過分析麥咭動漫營銷現(xiàn)狀與外部環(huán)境，從湖南金鷹卡通公司及麥咭動漫、麥咭動漫產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀、麥咭動漫營銷外部環(huán)境現(xiàn)狀、麥咭動漫營銷問題及原因、麥咭動漫的SWOT分析五個方面進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，分析麥咭動漫整合營銷的內(nèi)涵及戰(zhàn)略目標(biāo)、麥咭動漫營銷策略以及麥咭動漫整合營銷可行性建議。最后分析了麥咭動漫整合營銷策略的實(shí)施與效果，包括麥咭動漫整合