1、2013年12月4日，工信部對國內(nèi)三大通信運營商發(fā)放了第四代移動通信業(yè)務(wù)TD-LTE牌照，標(biāo)志著中國正式進入4G時代。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信之間的競爭愈發(fā)激烈。湖南聯(lián)通公司是中國聯(lián)通在湖南省設(shè)立的分支機構(gòu)，是中國聯(lián)通重要的組成部分。面對全新4G業(yè)務(wù)，湖南聯(lián)通作為中國聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的重要運營機構(gòu)，科學(xué)地制定4G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，有利于提高湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的市場競爭力，在4G業(yè)務(wù)發(fā)展過程中快速建立起自身的持續(xù)競爭優(yōu)勢。文章首先介紹了全球及中

2、國4G業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。然后詳細(xì)分析了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)經(jīng)營環(huán)境，主要包括外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析。外部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析和行業(yè)競爭環(huán)境分析；內(nèi)部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的資源與SWOT分析。在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展策略和湖南聯(lián)通的實際情況，制定了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。主要包括兩個方面的內(nèi)容：第一，湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略目標(biāo)；第二，湖南聯(lián)通4G營銷戰(zhàn)略的具體策略，其中包括湖南聯(lián)