1、隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和終端技術(shù)的發(fā)展,廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的趨勢越來越明顯,三大網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上趨于一致,在業(yè)務(wù)范圍上趨于相同,其接收終端也趨于融合,只要用一種終端設(shè)備、通過一種網(wǎng)絡(luò),就能實現(xiàn)看電視、打電話、上網(wǎng)的所有服務(wù)功能,實現(xiàn)“一網(wǎng)三用”、“一終端三用”。三網(wǎng)融合的發(fā)展,從技術(shù)上增加了電視媒體的傳播通道并拓展了電視媒體的業(yè)務(wù)范圍,對于電視媒體而言,這是一個新的發(fā)展機遇。但如此同時,三網(wǎng)融合的發(fā)展又使電信部門具備了向廣電

2、行業(yè)滲透的技術(shù)條件,與電視媒體爭奪電視市場,這對于電視媒體而言無疑構(gòu)成了一個嚴峻的挑戰(zhàn)。電視媒體要想在三網(wǎng)融合時代贏得更大發(fā)展,就必需勇于面對挑戰(zhàn)、抓住機遇,認清自身優(yōu)勢與劣勢,探尋最適合自己的三網(wǎng)融合發(fā)展路徑。“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”之路,就是在全面分析電視媒體在三網(wǎng)融合背景下所面臨的機遇與挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,作出的重要戰(zhàn)略抉擇。技術(shù)、經(jīng)營管理、市場需求、政府管理是各種新的電視媒體發(fā)展的基本驅(qū)動力,通過對技術(shù)、經(jīng)營管理、市場需求、政府管理是如何

3、影響各種新的電視媒體發(fā)展的分析,理清電視媒體在實施“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”戰(zhàn)略時應(yīng)當著力的方向。
　　 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,作為中央電視臺所屬的新媒體公司,是央視實施“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”的主要實施平臺,在其十多年對“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”的實踐探索中,積累了一些很有價值的經(jīng)驗,也存在一些不足。在內(nèi)容建設(shè)與業(yè)務(wù)拓展,傳播渠道、終端、平臺的開發(fā),經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新等方面進行了有益的探索,形成了一些值得肯定的“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”理論和成果；但同時

4、也存在對網(wǎng)絡(luò)資源的利用不夠充分、內(nèi)容同質(zhì)化、新業(yè)務(wù)拓展力度不夠、經(jīng)營管理跟不上三網(wǎng)融合發(fā)展要求等方面的問題。作為國內(nèi)最具影響力的電視的新媒體公司,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”之路的探索在經(jīng)驗與不足上具有一定的典型性和代表性,對國內(nèi)其他電視媒體實施“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”具有積極的指引作用。
　　 三網(wǎng)融合背景下電視媒體的“網(wǎng)絡(luò)化生存與發(fā)展”,主要涉及到內(nèi)容與業(yè)務(wù),傳播渠道、終端與平臺,經(jīng)營管理,政府管理等方面的問題。怎么樣進