1、20世紀初，西方主要資本主義國家經(jīng)歷了工業(yè)革命，逐步實現(xiàn)工業(yè)化，伴隨生產力的發(fā)展，人們不僅僅滿足于商品的物質消費，而是轉向炫耀性、奢侈性、象征性的符號消費，步入所謂的消費社會。消費社會理論是法國著名社會學家波德里亞的經(jīng)典社會理論之一。其主要特征是人們所消費的不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義。人們的消費行為不僅僅是為了滿足基本的生存需要，更多的是被人為制造的欲望所支配的消費。
　　消費語境下，大眾傳媒開始出現(xiàn)消費主義

2、轉向，尤其是數(shù)字傳媒的發(fā)展對建構消費主義文化起到了重要的助推作用。大眾傳媒通過塑造媒體消費環(huán)境，培養(yǎng)消費領袖，生產消費文化，改變大眾的消費觀念，構建消費主義文化意識形態(tài)。
　　隨著消費主義對傳媒的滲透，媒介發(fā)生變異，逐步成為建構消費文化的主體，即傳媒成為消費文化的生產和銷售基地，成為消費時代的重要產業(yè)實體。媒介介入到消費主義文化“生產——傳播——消費”的環(huán)節(jié)中，并成為消費文化的實際操控者。與之相適應的追求感官刺激的消費、“媚俗化”

3、的市場迎合以及符號與個性的時尚消費成為傳媒消費主義的主要形態(tài)特征。
　　探討傳媒在消費語境下進行的文化傳播行為，首先要探討媒介對于消費主義價值觀念和生活方式的傳播，發(fā)現(xiàn)傳媒對日常消費和社會生活的直接影響作用。其次要明確傳媒自身的消費主義文化變異，在經(jīng)濟利益的驅動下，傳媒以消費為目的，圍繞自身產品的可消費性進行組織生產。通過廣告、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡媒體等時下流行的傳媒文化個案分析，探討消費語境下，傳媒的文化形態(tài)、媒介“消費——生產”運作

4、模式，最終對媒介和消費的關系進行審慎中肯的評價，既要肯定媒介對消費和經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，又要警惕傳媒消費主義帶來的負面因素，提防經(jīng)濟繁榮下文化倒退與過度消費。
　　本文共分為六個部分，包括引言、四個章節(jié)和結語。引言部分主要介紹傳媒中消費主義文化理論根源、研究意義以及本文的創(chuàng)新之處。第一章主要論述消費社會產生的歷史背景，明確消費社會、消費主義、消費文化等基本概念，并以此為切入點，引出傳媒中存在的消費主義文化。第二、三章分別就傳媒消費

5、主義文化轉向、傳媒消費主義文化形態(tài)問題進行研究。探討消費主義對傳媒的滲透，媒介發(fā)生變異，逐步成為建構消費文化的主體。媒介介入到消費主義文化“生產——傳播——消費”的環(huán)節(jié)中，并成為消費文化的實際操控者。第四章主要是通過案例分析探討不同的傳媒形態(tài)對消費主義文化的運作機制。第五部分結語是對傳媒與消費的反思。傳媒是一種文化形態(tài)，在社會轉型中具有重要的輿論影響作用。就目前消費語境來說，媒介傳播的價值觀、消費觀以及媒介本身制造的文化內容、運作方式，