1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各種通訊手段的出現(xiàn)和快速發(fā)展，使得現(xiàn)實(shí)社會(huì)已經(jīng)邁入了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)的這種網(wǎng)絡(luò)化特征不僅極大地改變了我們的工作、生活的方式，同時(shí)也使得企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)不得不考慮這種網(wǎng)絡(luò)化特征所帶來(lái)的影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“星星之火，可以燎原”，即使是單個(gè)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生較大的影響，在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，在新產(chǎn)品擴(kuò)散早期，企業(yè)通過(guò)贈(zèng)樣等策略獲得的微小用戶群體在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)條件下很可能會(huì)被市場(chǎng)放大而使得產(chǎn)品成為

2、占優(yōu)產(chǎn)品。因此，研究創(chuàng)新產(chǎn)品的初始種子用戶在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)特征對(duì)促進(jìn)新產(chǎn)品的擴(kuò)散具有積極的意義。
　　本文采用仿真模擬分析的方法研究新產(chǎn)品擴(kuò)散問(wèn)題的初始種子用戶及其網(wǎng)絡(luò)分布模式對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散效率的影響。將初始種子用戶類(lèi)型分為意見(jiàn)領(lǐng)袖型用戶和普通用戶，這些種子用戶在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中有兩種不同的分布模式:集聚和分散。在仿真過(guò)程中具體表現(xiàn)為:意見(jiàn)領(lǐng)袖型用戶表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)中度最大的前2％個(gè)節(jié)點(diǎn)，其余被視為普通用戶;集聚的初始用戶分布模式表現(xiàn)為在網(wǎng)

3、絡(luò)中所選取的若干種子節(jié)點(diǎn)中，一個(gè)節(jié)點(diǎn)至少與其他種子節(jié)點(diǎn)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)直接相連;而分散的初始用戶網(wǎng)絡(luò)分布模式則不同，這些種子節(jié)點(diǎn)是從網(wǎng)絡(luò)上度最大的前2％個(gè)節(jié)點(diǎn)中選取的，并要求這些節(jié)點(diǎn)相互之間不能之間連邊。
　　本文通過(guò)利用MATLAB仿真軟件，分別分析在小世界網(wǎng)絡(luò)和無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)上，初始種子用戶的網(wǎng)絡(luò)分布特征及其組合模式對(duì)擴(kuò)散的影響，得出如下結(jié)論:1）在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上，初始用戶群體規(guī)模一定程度上的增加有助于創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散;Hub型用戶的存在能