1、近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，廣大人民群眾的物質(zhì)生活水平在不斷提高的同時，對于精神生活的需求也在發(fā)生著變化。網(wǎng)球運動促進了全民健身運動的發(fā)展，網(wǎng)球消費已經(jīng)成為體育消費綱要中的組成部分。隨著榆林市經(jīng)濟的發(fā)展和廣大市民消費意識和消費水平的提高，榆林市已具備開展網(wǎng)球運動的經(jīng)濟、地理、和人文條件。因此，合理的引導(dǎo)榆林市網(wǎng)球市場的發(fā)展，對提高榆林市網(wǎng)球運動水平和促進居民的網(wǎng)球消費觀念以及意識、改進網(wǎng)球市場的發(fā)展，提供了理論依據(jù)和真實可靠的參

2、考數(shù)據(jù)。
　　本文采用文獻資料法法、實地調(diào)查法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，以榆林學(xué)院、榆林師范學(xué)院、榆林市體育局、榆林市聚豐智慧城、榆林市奧林城等網(wǎng)球館的網(wǎng)球消費作為本文的研究對象，得出以下結(jié)論：
　　男性網(wǎng)球消費群體文化程度較高;消費人口明顯多于女性消費者;消費群體以中青年消費者和中等偏上收入人群為主。多數(shù)網(wǎng)球消費者對網(wǎng)球運動價值的認(rèn)同程度是較高的。相比一線城市,榆林市目前網(wǎng)球消費水平現(xiàn)狀為:實物型網(wǎng)球消費方面的

3、的狀況是目前還處于中低等的消費水平;在參與型網(wǎng)球消費方面的狀況是仍然處于中等的消費水平;在觀賞型網(wǎng)球消費方面的狀況是依然處于非常低的水平。女性以及男性的消費比例與北京、上海、廣州等國內(nèi)網(wǎng)球開展最好的城市大致相同，但在比賽需求方面的動機,男性消費者明顯高于女性,絕大部分人群是健身需求與消遣娛樂方面的消費動機,女性消費者以提高自身修養(yǎng)為動機、以及對于追求時尚的動機和要明顯高于男性;老年人都是以健康為目的的鍛煉。本文對于榆林市網(wǎng)球消費行為的研

4、究提出以下幾點建議：
　?。ㄒ唬╅_展多渠道的信息搜集,比如在網(wǎng)球場館的各種資料和消費信息方面，從而提高榆林市的網(wǎng)球消費層次,可以通過媒介廣告的方式來進行宣傳推廣。培養(yǎng)更多的網(wǎng)球愛好者，提高網(wǎng)球消費意識，形成較好的網(wǎng)球運動氣氛，吸引更多的女性、和青少年的消費者來加入網(wǎng)球運動，使業(yè)余網(wǎng)球運動成為群眾體育網(wǎng)球運動生活中不可或缺的組成部分。
　?。ǘ┘涌炀W(wǎng)球場地和網(wǎng)球設(shè)施的利用率，政府部門需加大資金投入網(wǎng)球場地設(shè)施建設(shè)，實行政府、

5、社會、個人等多渠道的融資來建設(shè)網(wǎng)球場館；鼓勵有條件的單位個人多投資，促進網(wǎng)球場和社區(qū)建設(shè)網(wǎng)球設(shè)施，從而多元化了社會網(wǎng)球的補充，既經(jīng)濟又實用；榆林市高?？梢愿鶕?jù)自身的條件狀況；在修建網(wǎng)球場地的同時，降低網(wǎng)球場管的收費，有條件的開放部分場地，以此來緩沖場地資源的緊張，在大力開展群眾競技網(wǎng)網(wǎng)球運動的基礎(chǔ)上，發(fā)展球運動。
　　（三）建議榆林市各高校在大學(xué)校園中開設(shè)網(wǎng)球?qū)ｍ椪n程，通過圖書、報刊、雜志等途徑來介紹網(wǎng)球信息，重視網(wǎng)球的學(xué)校普及和