1、隨著微博這一新興媒體的發(fā)展，其在很大程度上改變了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，對(duì)于地方政府部門(mén)而言，其過(guò)去的思路是自上而下的一種傳播理念，通過(guò)政府信息單方面的平臺(tái)傳播，而民眾在很大程度上扮演著接受者的身份，那么微博這一媒介的出現(xiàn)，則在一定程度上改變了政府與民眾之間的關(guān)系。微博使每個(gè)用戶(hù)都有平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)去分享事實(shí)、揭露事實(shí)、評(píng)價(jià)事實(shí)，尤其是微博與手機(jī)應(yīng)用的結(jié)合，使每個(gè)人都有可能成為深喉，成為現(xiàn)場(chǎng)直播的播報(bào)員。每個(gè)微博賬戶(hù)都是一雙關(guān)注的眼睛和表達(dá)的嘴

2、巴，現(xiàn)在新浪微博用戶(hù)數(shù)量已接近三億，這意味有將近三億的人隨時(shí)都有可能扮演一個(gè)曝光者尤其是所謂的“公民記者”。
　　在此背景下，深入研究政務(wù)微博管理在地方政府部門(mén)形象的塑造，其價(jià)值正不斷突顯。基于以上認(rèn)識(shí)，本文主要研究了四個(gè)方面的內(nèi)容:
　　在緒論以及第一章當(dāng)中，首先介紹了本文的研究?jī)r(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義，在此基礎(chǔ)上，論文對(duì)其所具有的理論價(jià)值以及理論內(nèi)容進(jìn)行深入的剖析。
　　在第二章，以傳播學(xué)的相關(guān)理論，分析政務(wù)微博在政府形象塑

3、造當(dāng)中所具有的價(jià)值，具體包括了政務(wù)微博的傳播特點(diǎn)以及政務(wù)微博在政府形象塑造當(dāng)中所扮演的角色。
　　在第三章，更多的是基于實(shí)證的立場(chǎng)，來(lái)分析政務(wù)微博在政府形象塑造當(dāng)中的具體應(yīng)用，本文選取了北京市公安局的新浪微博——@平安北京作為研究對(duì)象。從該微博的信息發(fā)布策略、運(yùn)營(yíng)管理方式等方面提供相應(yīng)的啟示，這一方面的內(nèi)容更多的結(jié)合具體的應(yīng)用，也是我們值得關(guān)注的內(nèi)容之一。
　　在第四章，需要通過(guò)以上內(nèi)容的分析，來(lái)得出政務(wù)微博中政府形象塑造路