1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對信息的需求量劇增，對信息來源的選擇也越來越多，各類移動新聞客戶端的競爭非常激烈。
　　網(wǎng)易新聞客戶端在全國移動新聞客戶端市場內(nèi)排名居于前列，在競爭中處于相對優(yōu)勢地位，但對比騰訊新聞和今日頭條仍存在較大差距。要在激烈的競爭中保持強大的生命力，取得進一步的發(fā)展，擴大本身的優(yōu)勢地位，就要在同質(zhì)化傾向明顯的競爭過程中注重挖掘自身的特色。
　　本地化戰(zhàn)略作為網(wǎng)易新聞客戶端的一項重要策略，擔負著在市場競爭中凸顯自身

2、特色，塑造客戶端品牌的重任。提升網(wǎng)易新聞客戶端的本地流量，既是為本地事業(yè)部的發(fā)展助力，也是在為整個網(wǎng)易新聞客戶端的長足發(fā)展提供保障。
　　本方案將采用文獻調(diào)查、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和個案研究法等研究方法，以網(wǎng)易新聞客戶端本地新聞為設(shè)計對象，通過對中國新聞客戶端市場狀況的研究，與競爭產(chǎn)品的對比分析，對受眾使用新聞客戶端習慣的問卷調(diào)查，對網(wǎng)易新聞客戶端的SWOT分析，以及對網(wǎng)易新聞客戶端本地新聞流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，從網(wǎng)易本地內(nèi)部改進的角