1、加入世界貿易組織以后，中國市場的進一步對外開放促進了經濟的新飛躍，對外開放的程度得到了進一步深化。據(jù)政府相關部門統(tǒng)計，2002年，中國的進出口貿易總額是6207.7億美元，到2011年，中國的進出口貿易總額上升至36418.6億美元，年均增長約21.7％，是同期全球貿易總額年平均增速的兩倍多。與此同時，中國在全球貿易中的份額也在逐年上漲，2002年約占4.7％，到2012年就增長至11.1％。
　　從2009年至2013年，中國連

2、續(xù)4年成為全球對外貿易的第二大國，強大的對外貿易量的增長帶動了國內第三方檢測行業(yè)的發(fā)展。與此同時，國家相關部門的簡政放權從政策上加大了對第三方檢測行業(yè)的扶持力度，這些都在很大程度上為第三方檢測行業(yè)的發(fā)展提供了有利機會。
　　在這樣的國內外環(huán)境背景下，本文以G公司消費品檢測業(yè)務的市場競爭戰(zhàn)略作為研究對象，在研究戰(zhàn)略管理理論和相關文獻的基礎上，對G公司消費品檢測業(yè)務市場競爭戰(zhàn)略的選擇和實施做了深入探討和研究。首先，本文借助波特的五力競

3、爭模型、內外部因素評價矩陣和SWOT分析等競爭戰(zhàn)略的分析工具對G公司消費品檢測業(yè)務的內外部環(huán)境進行研究，從而總結出G公司消費品檢測業(yè)務的競爭優(yōu)勢包括:擁有大品牌效應、業(yè)務范圍廣泛、技術能力強等;主要的劣勢包括:品牌知名度相對片面、企業(yè)對第三方檢測行業(yè)持有片面觀點、客戶對G公司的業(yè)務能力認識相對片面和政府壟斷領域相對較多;主要的機會有:中國市場機會巨大、消費者對產品質量的提升為第三方檢測行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機會;主要的威脅包括:同行業(yè)競爭機構的

4、威脅、政府壟斷性業(yè)務的威脅、自身業(yè)務周期性的威脅等。其次，本文通過研究確定了差異化戰(zhàn)略作為G公司消費品檢測業(yè)務的市場競爭戰(zhàn)略，然后結合G公司消費品部的實際情況，把服務差異化，形象差異化和產品差異化三個方面作為差異化戰(zhàn)略的實現(xiàn)方式。最后，從細分業(yè)務范圍、轉換市場營銷方式、培養(yǎng)專業(yè)人才、建設市場公信力等方面確定了其競爭戰(zhàn)略的保障措施，確保差異化戰(zhàn)略的順利實施。
　　本研究從理論和實踐相結合的角度出發(fā)，運用多項戰(zhàn)略分析的方法和工具研究了