1、隨著世界經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，商標翻譯越來越為重要。“零翻譯”是上海外國語大學邱懋如教授在《中國翻譯》2001年第1期題為《可譯性及零翻譯》中首次提出的。之后，一些關于零翻譯研究的文章的出現(xiàn)為此篇論文的進一步研究鋪平了道路。 本文借用德國的功能派翻譯理論，對德國功能派代表人物的主要觀點進行分析并對商標翻譯中的零翻譯現(xiàn)象進行了一些初步的探討，其目的在于為商標翻譯中的零翻譯現(xiàn)象提供理論支撐。 此篇文章中，作者首次引入了一種新的提法

2、-商標零翻譯。它指的是不用目的語中現(xiàn)成的詞語譯出源語中的商標詞。商標零翻譯分為絕對零翻譯和相對零翻譯。絕對零翻譯指的是移植，相對零翻譯包括音譯和補償式翻譯。在商標翻譯中，每種類型的零翻譯與其它翻譯方法相比都是有其優(yōu)勢的。針對究竟采用什么類型的零翻譯，作者從功能派翻譯理論出發(fā)，分析了外文商標被引入中國市場后，采用何種零翻譯方法來翻譯，即建立一個翻譯標準來判斷。 商標零翻譯的提出有其必然性和確定性。作者研究了它的本質，功能以及意義，