1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球化浪潮席卷全球。在這樣的背景下，全球旅游業(yè)的格局發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)異軍崛起，從2012年起連續(xù)三年保持世界最大出境旅游市場(chǎng)地位。隨著中國(guó)出境游人數(shù)不斷增多和中國(guó)游客消費(fèi)能力的提高，越來(lái)越多國(guó)家開始著力吸引中國(guó)游客，以帶動(dòng)本國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。面對(duì)如此大的國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)旅游企業(yè)及非旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入國(guó)際旅游市場(chǎng)，在境外紛紛投資旅游項(xiàng)目或直接投資設(shè)立旅游公司展開經(jīng)營(yíng)。中國(guó)旅游“走出去”不僅有利于我國(guó)文化產(chǎn)品、

2、文化服務(wù)走出國(guó)門，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；更重要的是它有利于我國(guó)文化“走出去”，提升我國(guó)的文化影響力，進(jìn)而提升我國(guó)的軟實(shí)力。
　　本文在閱讀大量文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)企業(yè)境外旅游投資經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀、困境進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)境外投資經(jīng)營(yíng)面臨著投資規(guī)模小，集團(tuán)化程度低；境外企業(yè)少，業(yè)務(wù)覆蓋面窄，國(guó)際化程度不高；投資主體多為國(guó)有企業(yè)，股權(quán)結(jié)構(gòu)單一；復(fù)合型國(guó)際旅游經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏等投資經(jīng)營(yíng)困境。通過(guò)對(duì)現(xiàn)行政策的梳理，運(yùn)用扎根理論研究方法,探索