1、本文對(duì)《瞭望》新聞周刊進(jìn)行了研究。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)逐漸由單元向多元發(fā)展，信息需求也從“大眾化”向“分眾化”趨勢(shì)演進(jìn)。與此同時(shí)，新興社會(huì)階層和新型媒介形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。在報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體運(yùn)作成熟以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介飛速發(fā)展的傳播環(huán)境下，新聞周刊憑借其獨(dú)特的傳播特質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容迅速成長(zhǎng)，并在解讀新聞和引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮重要價(jià)值。《嘹望》作為新中國(guó)最早創(chuàng)辦的新聞周刊，具有重大的開(kāi)創(chuàng)性意義，樹(shù)立了我國(guó)新聞周刊的典型范例，形

2、成了權(quán)威、深刻、全面、前瞻的傳播特色，已發(fā)展為我國(guó)新聞期刊“第一品牌”。以辦刊理念而言:《嘹望》作為主流新聞周刊，承擔(dān)著充當(dāng)黨和人民“新聞喉舌”和爭(zhēng)取中國(guó)媒體世界話語(yǔ)權(quán)的重要責(zé)任，刊物以“高精尖”社會(huì)群體為目標(biāo)受眾，致力于打造成影響決策人群的重要參考工具，在各級(jí)政府和企事業(yè)單位決策中發(fā)揮“思想庫(kù)”和“智囊團(tuán)”的作用。科學(xué)合理的辦刊理念指明了其主流新聞周刊的發(fā)展方向，堅(jiān)定了其前進(jìn)的步伐。就內(nèi)容特色來(lái)說(shuō)，《嘹望》在信息來(lái)源的權(quán)威性和新聞解讀

3、的深刻性兩方面具有無(wú)可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托新華社強(qiáng)大的媒體背景，《嘹望》能夠在第一時(shí)間發(fā)布國(guó)家高層一手資訊和新華社獨(dú)家專稿，刊物十分注重新聞的原創(chuàng)性和深刻性，并憑借“專題報(bào)道”、“社會(huì)調(diào)查”兩大重要武器，奠定了其“新聞權(quán)威”的地位。此外，《嘹望》堅(jiān)持正面報(bào)道的新聞視角，積極構(gòu)建和引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，發(fā)揮主流新聞周刊的社會(huì)影響力。從經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，《嘹望》新聞周刊進(jìn)行了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的完美結(jié)合。刊物在保持公費(fèi)訂閱和郵

4、政發(fā)行兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)多元的受眾群體，創(chuàng)辦子刊《嘹望東方周刊》，形成了一個(gè)主攻以公務(wù)員群體為主要讀者的公費(fèi)訂閱市場(chǎng)，一個(gè)主攻以新興階層為主的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展格局。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳播技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的傳媒生態(tài)環(huán)境的變化、受眾細(xì)分對(duì)讀者市場(chǎng)的劃分、數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊、市場(chǎng)化帶來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇等都給我國(guó)新聞周刊的可持續(xù)發(fā)展提出了新課題。新時(shí)期《嘹望》應(yīng)大膽突破傳統(tǒng)體制制約，摒棄駕輕就熟的路徑依賴，加大刊物革新力度，持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容與