1、隨著現(xiàn)代社會(huì)信息化程度的不斷提高，信息早已成為一種重要的消費(fèi)品。其中自媒體行業(yè)中的信息消費(fèi)近年來不斷發(fā)展，誕生了新的信息消費(fèi)行為——信息內(nèi)容消費(fèi)。如今，面臨網(wǎng)絡(luò)信息爆炸且良莠不齊的現(xiàn)狀。這種新興的信息消費(fèi)行為不僅能幫助人們在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息中識別質(zhì)量較高的信息，還能鼓勵(lì)信息制造者與傳播者制造與傳播高質(zhì)量的信息。近年來，信息內(nèi)容消費(fèi)行為越來越被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人們所熟悉，擁有信息內(nèi)容消費(fèi)功能的自媒體平臺也紛紛面世，這些都標(biāo)志著內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來

2、。最終，信息內(nèi)容消費(fèi)行為催生出一種新型的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，推動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展。
　　現(xiàn)階段，國內(nèi)外對信息內(nèi)容消費(fèi)行為的研究并沒有形成體系，大量的文獻(xiàn)僅僅局限于探討信息消費(fèi)以及一些特殊的信息消費(fèi)行為，如打賞行為，也僅僅是當(dāng)做一種新興的網(wǎng)絡(luò)行為且多從營銷學(xué)、粉絲經(jīng)濟(jì)等視角來看，而非當(dāng)成一種信息內(nèi)容消費(fèi)行為。
　　因此，本研究的研究對象是自媒體用戶的信息內(nèi)容消費(fèi)行為，旨在探究自媒體用戶信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素

3、，即探討有哪些因素會(huì)激勵(lì)自媒體用戶開展信息內(nèi)容消費(fèi)行為。從自媒體信息消費(fèi)者的視角探索影響因素，為自媒體平臺以及自媒體信息作者提供相應(yīng)的建議，最終為互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得相應(yīng)的啟示。
　　論文主要分為七個(gè)部分:
　　第一章是引言部分。本部分闡述自媒體用戶信息內(nèi)容消費(fèi)的背景，并具體闡述了本文的研究目的、研究意義、研究內(nèi)容和本文的技術(shù)路線和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第二章是文獻(xiàn)綜述部分。通過閱讀國內(nèi)外與自媒體的相關(guān)文獻(xiàn)以及信息內(nèi)容消費(fèi)類

4、似的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀和分析。首先對自媒體的概念與發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理;并在總結(jié)前人對自媒體分類的基礎(chǔ)上對自媒體進(jìn)行分類。再對信息消費(fèi)作了相關(guān)的文獻(xiàn)綜述，同時(shí)關(guān)注信息內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)報(bào)道和新聞，對信息內(nèi)容消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了整理;并對現(xiàn)有的幾種信息內(nèi)容消費(fèi)行為進(jìn)行歸納與總結(jié)，最終得出本研究的研究對象。
　　第三章是模型的構(gòu)建部分。通過對國內(nèi)外大量文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析:在科技接受模型、用戶價(jià)值接受模型、理性行為理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論等的基礎(chǔ)上再引入感知

5、信息質(zhì)量與感知風(fēng)險(xiǎn)變量構(gòu)成了模型的主要研究變量，最終建立起自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素模型，并提出相關(guān)的研究假設(shè)。
　　第四章是研究設(shè)計(jì)部分。本章主要對自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素的研究變量進(jìn)行操作化定義，簡要介紹了問卷的設(shè)計(jì)步驟，闡述了變量題項(xiàng)的參考來源，樣本收集以及問卷分析中將要使用的統(tǒng)計(jì)方法。
　　第五章是驗(yàn)證模型即數(shù)據(jù)分析過程與結(jié)果分析部分。首先對回收得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析;再使用SmartPls軟件對數(shù)據(jù)

6、進(jìn)行效度、信度的分析，最后對結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　第六章是對數(shù)據(jù)的分析與討論，通過最終的模型驗(yàn)證，并根據(jù)目前信息內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀和一些現(xiàn)象，對結(jié)果進(jìn)行分析和解釋。
　　第七章為本文的結(jié)論部分，首先對研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)性闡述，其次針對該研究結(jié)論提出衍生的啟示，不僅為提供自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)的平臺，還為提供自媒體信息內(nèi)容的用戶提供一些建議。最后指出本文研究中由于主客觀條件存在的不足以及針對該課題未來的研究方向。
　　經(jīng)過理論

7、與實(shí)證分析，本文得到以下結(jié)論:
　　(1)在以往的研究中，跟自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)基本都是研究特殊的信息內(nèi)容消費(fèi)，本研究從特殊到一般，把信息內(nèi)容消費(fèi)行為作為一個(gè)一般情況進(jìn)行探究。在對文獻(xiàn)的梳理與總結(jié)之后得出結(jié)論:自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)行為可分為以下四種，分別為訂閱式消費(fèi)、會(huì)員式消費(fèi)、打賞式消費(fèi)、產(chǎn)品式消費(fèi)。
　　(2)自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)是一種基于新興的信息技術(shù)近年來逐漸發(fā)展的一種新的網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)行為，本研究把進(jìn)行自媒體信息