1、我國擁有眾多的民俗民族節(jié)慶，尤其以少數(shù)民族地區(qū)最為明顯，打造民族節(jié)慶品牌是傳承和傳播民族文化的重要途徑，知名度高的民族節(jié)慶品牌可以為當(dāng)?shù)貛聿豢晒懒康慕?jīng)濟效益和社會效益。至于如何提高民族節(jié)慶品牌的知名度，選擇最佳的媒體傳播民族節(jié)慶品牌，則是打造民族節(jié)慶品牌、發(fā)展民族地區(qū)節(jié)會經(jīng)濟面臨的重要課題。
　　鑒于此，本文選取湖南省四大民族節(jié)慶品牌之一的“湖南（南山）六月六山歌節(jié)”進行個案研究，以該節(jié)慶品牌的自媒體傳播為研究對象，在深入實地調(diào)

2、研、系統(tǒng)梳理山歌節(jié)的品牌發(fā)展歷程、深度解析其自媒體傳播要素的基礎(chǔ)上，用SWOT分析法對該節(jié)慶品牌的自媒體傳播的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行客觀分析，針對問題提出對策，并對個案中折射的共性規(guī)律進行審視和思考。
　　本文首先從學(xué)理層面闡述了自媒體、民族節(jié)慶和品牌傳播相關(guān)的理論基礎(chǔ)，認為傳播主體平民化是自媒體最基本的特點，核心向邊緣擴散是自媒體傳播的常見模式。然后對山歌節(jié)的品牌發(fā)展進行縱向梳理，闡述山歌節(jié)從民間節(jié)慶活動蛻變?yōu)槭〖壒?jié)慶品牌的

3、發(fā)展歷程。接著用5W理論對山歌節(jié)自媒體品牌傳播的各傳播要素進行深度分析，基于調(diào)研數(shù)據(jù)對傳播效果進行了相關(guān)解讀，發(fā)現(xiàn)山歌節(jié)品牌傳播主要是通過微博微信為主的社交類自媒體平臺，持續(xù)提升了山歌節(jié)的品牌知名度。最后通過SWOT分析提出山歌節(jié)運用自媒體進行品牌傳播的對策，進而擴大至整個民族節(jié)慶品牌的自媒體傳播，從傳播要素方面提出相關(guān)建議。
　　本文認為自媒體是民族節(jié)慶品牌傳播的重要渠道，利用自媒體進行品牌傳播時，要力求傳播主體的“去中心化”，