1、我國是個農業(yè)大國，農村、農業(yè)、農民“三農”問題歷來是國家最關切的問題。近些年來，隨著我國扶農政策傾斜力度逐步加大，從2004年到2010年連續(xù)發(fā)布七個關于“三農”的中央一號文件，“三農”問題成為國內外媒體關注的焦點。但是，我國當前的傳媒界卻存在這樣一個尷尬的現實：以服務“三農”為根本宗旨的省級農村報日益式微，逐步邊緣化，與蓬勃發(fā)展的都市報業(yè)經濟形成強烈的反差。
　　作為四川省唯一綜合指導和服務“三農”工作的《四川農村日報》，近幾年

2、通過改版、擴版，創(chuàng)新性地開通手機農業(yè)短信、開辦《四川農網》等新老媒介互動經營模式，報紙發(fā)行量連續(xù)三年超過20萬份，在整個報業(yè)廣告增幅減緩甚至出現負增長的同時，川農報廣告收入實現連續(xù)四年遞增，2010年全年廣告收入達512萬元，在全國省級農村報當中名列前茅。然而，通過對川農報五年來廣告發(fā)展的規(guī)律、以及2010年度廣告行業(yè)構成的分析，卻發(fā)現川農報廣告收益持續(xù)上升的深層原因是報社經營者僅僅為了追求短期的廣告收入，而忽略了開發(fā)適銷對路的廣告品種

3、以及對廣告市場的長期培養(yǎng)，造成目前廣告經營中存在行業(yè)構成過度集中，經營模式過于單一，投放廣告與受眾需求出現錯位等等問題。
　　另外，在媒介生態(tài)環(huán)境中，農村報在與電視媒體爭奪受眾、爭奪廣告市場份額的競爭中卻處于絕對的弱勢；互聯網、手機等新媒體的迅猛發(fā)展，也逐步分化和蠶食了農村報的受眾市場；再加上農村報自身發(fā)行瓶頸、廣告經營創(chuàng)收難等等問題使得農村報突圍之路舉步維艱。
　　本文根據對川農報受眾廣告需求的調查，并借鑒其他媒體成功的廣