1、隨著近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)通過(guò)體育贊助提升自身品牌的影響力已經(jīng)越來(lái)越普遍。耐克作為一個(gè)國(guó)際體育品牌，其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式和成功的發(fā)展經(jīng)歷成為國(guó)際國(guó)內(nèi)同行學(xué)習(xí)研究的對(duì)象。在體育贊助領(lǐng)域耐克同樣擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出許多成功的案例。本文旨在通過(guò)對(duì)于耐克公司贊助中國(guó)高中籃球聯(lián)賽的效果進(jìn)行分析，由果尋因，從贊助所產(chǎn)生的效果出發(fā)，探求其展示出的特點(diǎn)和規(guī)律。以期對(duì)其他企業(yè)尤其是我國(guó)企業(yè)的體育贊助行為有所啟示。
　　本文使用文獻(xiàn)資料法、

2、專家訪談法、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法和案例分析法等研究方法，在體育贊助理論的指導(dǎo)下，就耐克公司對(duì)中國(guó)高中籃球聯(lián)賽的贊助實(shí)踐進(jìn)行研究。評(píng)估了其對(duì)中國(guó)高中籃球聯(lián)賽贊助所取得的效果，并就取得這些效果的原因進(jìn)行了分析。
　　研究認(rèn)為：運(yùn)用曝光度和到達(dá)率、回憶度、品牌形象的樹(shù)立和獲得體育產(chǎn)品信息渠道的拓展等幾項(xiàng)方法能夠較好的對(duì)耐克贊助中國(guó)高中籃球聯(lián)賽的效果進(jìn)行評(píng)估；評(píng)估認(rèn)為耐克對(duì)中國(guó)高中籃球聯(lián)賽的贊助取得了預(yù)期效果；取得預(yù)期效果的原因是其在實(shí)施體育贊助時(shí)