1、近十幾年來(lái)，隨著科技的不斷創(chuàng)新和飛速發(fā)展，數(shù)字化新媒體持續(xù)沖擊著傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng)，造成大眾生活模式和信息獲取方式的巨大改變。媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)螺旋式發(fā)展，即傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說(shuō)的“傳媒競(jìng)爭(zhēng)螺旋模型”。免費(fèi)報(bào)紙，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，跟上科技飛速發(fā)展的腳步，適應(yīng)都市人快節(jié)奏的生活方式，并契合城市化進(jìn)程的高速發(fā)展，它從傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒體中，分離出來(lái)，異質(zhì)化創(chuàng)新，作為一種新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。這也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)下激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多元化發(fā)展下衍生出來(lái)

2、的革新手段和競(jìng)爭(zhēng)方式。
　　在我國(guó)，免費(fèi)報(bào)紙多是“地鐵報(bào)”，同時(shí)也是新聞紙，要申報(bào)和備案于我國(guó)新聞管理部門，擁有正規(guī)的核發(fā)刊號(hào)和準(zhǔn)印證，多是以日?qǐng)?bào)的形式出現(xiàn)，定期定點(diǎn)面向公眾投放。免費(fèi)報(bào)紙的內(nèi)容廣泛，版面設(shè)置靈活自由，傳播日常新聞和生活資訊，通過(guò)擴(kuò)大發(fā)行影響力，提升在目標(biāo)人群中的廣告價(jià)值，獲得更多廣告投放，達(dá)到辦報(bào)盈利的目的。
　　免費(fèi)報(bào)紙作為一個(gè)新生的紙媒產(chǎn)品，在我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)中發(fā)展時(shí)間雖短，但它積極參與市場(chǎng)運(yùn)作和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3、與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，有著異質(zhì)化的鮮明特色。在我國(guó)整體的業(yè)態(tài)環(huán)境下，雖然它還是處于初級(jí)階段的從屬地位，但其充分發(fā)揮自身的特質(zhì)去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著未來(lái)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的不斷完善，廣告市場(chǎng)的不斷成熟，免費(fèi)報(bào)紙將在媒體異質(zhì)化發(fā)展中，深挖辦報(bào)特色，激活頑強(qiáng)的生命力，力爭(zhēng)在我國(guó)報(bào)業(yè)整體環(huán)境中占據(jù)一席之地。
　　免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)本土萌芽并生長(zhǎng)，針對(duì)我國(guó)的特殊國(guó)情，以及中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)的業(yè)態(tài)環(huán)境，本文將利用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、管理學(xué)等綜合學(xué)科理論