1、價(jià)值鏈理論誕生于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)美國(guó)正面臨日本等新興國(guó)家的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力急劇下降，邁克爾·波特認(rèn)為價(jià)值鏈可以整合企業(yè)資源，提高企業(yè)綜合實(shí)力，滿足人們個(gè)性化、高品質(zhì)的市場(chǎng)需求。如今我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)也正面臨來自歐美、韓國(guó)、日本等優(yōu)質(zhì)節(jié)目的挑戰(zhàn)，如何提高我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亦成為我國(guó)電視發(fā)展的重要問題。結(jié)合美國(guó)相似的商業(yè)背景，價(jià)值鏈理論也可以為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所用，只是社會(huì)分工的細(xì)化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟已經(jīng)豐富了邁克爾·

2、波特價(jià)值鏈的原有內(nèi)涵，虛擬價(jià)值鏈、知識(shí)價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)等新概念的出現(xiàn)帶來了新的商品競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，這就使我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化變得更加復(fù)雜。
　　本文以電視節(jié)目為核心，以價(jià)值鏈理論為軸線，指出電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包含受眾分析、節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作、節(jié)目流通、節(jié)目播出、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)。通過對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，筆者總結(jié)了影響電視產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值鏈發(fā)展的外部和內(nèi)部因素，其中外部因素有相關(guān)政策調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)文化，內(nèi)部因素有管

3、理體制改革、版權(quán)法律缺位和傳播技術(shù)革新?；谇拔膶?duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解剖析和影響因素的考察，本文接著總結(jié)了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整體存在的一些問題，主要有三個(gè)方面，一是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值鏈短而不完整，上游研發(fā)不足，下游則衍生較短;二是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間地位懸殊，尤其體現(xiàn)在播出權(quán)的過于強(qiáng)勢(shì)造成其他環(huán)節(jié)處于被動(dòng)地位;三是價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間協(xié)調(diào)性差，內(nèi)容研發(fā)和節(jié)目生產(chǎn)不對(duì)接，節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目流通之間脫節(jié)，內(nèi)容播出與后期的衍生開發(fā)聯(lián)結(jié)不