1、改革開放三十年來，中國正在經(jīng)歷著翻天覆地的巨變，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，綜合國力大大增強(qiáng)，人民的生活水平也得到顯著提高。早在2010年，中國的GDP就已經(jīng)超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于美國。正是在這樣的基礎(chǔ)上，奢侈品因其自身所具有的特殊性成為了中國人趨之若鶩的焦點(diǎn)。在2007年爆發(fā)的全球金融危機(jī)的影響下，世界奢侈品市場一直處于較為低迷的狀態(tài)。而在中國，奢侈品消費(fèi)市場卻是一片熱鬧歡騰的景象。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報(bào)告顯示，中國已經(jīng)成為全球占有率

2、最大的奢侈品消費(fèi)國家。中國，這個(gè)蘊(yùn)含著巨大購買力和無限潛能的國家，為國際奢侈品牌們提供了一片廣袤的、亟待開墾的土地。來自全世界各地的知名奢侈品牌紛紛登陸中國，搶占市場，開始了品牌在中國的推廣之路。如今，我們正處在新媒體技術(shù)大行其道的時(shí)代。媒介對社會和受眾的影響愈加顯著。奢侈品在品牌傳播上不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，社會化媒體營銷傳播成為一大趨勢。奢侈品品牌依托大眾媒介和新媒體，雙管齊下，利用媒體擴(kuò)大品牌的影響力，提升品牌知名度，吸引目標(biāo)群體