1、從自我的角度來(lái)研究消費(fèi)行為是近年來(lái)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)，它對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響近年來(lái)日益受到營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的關(guān)注，具有不同自我特質(zhì)傾向的個(gè)體在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)表現(xiàn)出差異性的認(rèn)知、情緒、動(dòng)機(jī)和行為特點(diǎn)，特別是表現(xiàn)出對(duì)與個(gè)人經(jīng)歷有密切關(guān)系的懷舊消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的不同態(tài)度傾向。將作為重要自我特質(zhì)的自戀（人格）作為考察懷舊消費(fèi)行為的切入點(diǎn)，有助于厘清自戀與不同類(lèi)型懷舊消費(fèi)行為之間的關(guān)系，拓展自我與懷舊消費(fèi)行為已有的研究成果，從而為兩者關(guān)

2、系的實(shí)證研究提供初步的經(jīng)驗(yàn)資料。
　　本研究通過(guò)相關(guān)研究和實(shí)驗(yàn)研究系統(tǒng)考察了不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)下的自戀和懷舊消費(fèi)傾向特點(diǎn)，并系統(tǒng)考察了自戀與懷舊消費(fèi)行為的關(guān)系，探討了不同自戀水平個(gè)體的懷舊消費(fèi)行為傾向和懷舊類(lèi)型上的特點(diǎn)。研究結(jié)果表明：（1）不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)下的自戀和懷舊消費(fèi)傾向存在差異性。就自戀而言，男生的自戀水平顯著高于女生的自戀水平；就懷舊消費(fèi)傾向而言，不同的居住地（14歲之前）和是否獨(dú)生子女對(duì)其有顯著的影響，無(wú)論是個(gè)人懷舊還是集體

3、懷舊，從小成長(zhǎng)于農(nóng)村的被試表現(xiàn)出比城市被試更強(qiáng)的懷舊傾向，而非獨(dú)生子女的得分在集體懷舊方面顯著地高于獨(dú)生子女；（2）自戀與懷舊消費(fèi)行為成正比關(guān)系，不同類(lèi)型的自戀者表現(xiàn)出了不同的懷舊消費(fèi)行為，與低自戀者相比，高自戀者能夠產(chǎn)生更多的個(gè)人懷舊消費(fèi)行為（購(gòu)買(mǎi)意愿除外），而高低自戀者在集體懷舊消費(fèi)行為方面未表現(xiàn)出明顯的差異性。
　　研究結(jié)果不僅在理論層面有助于拓展自我與懷舊消費(fèi)行為關(guān)系已有的研究成果，同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐層面也具有積極的啟示