1、數(shù)據(jù)顯示,截至2013年底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億,全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8％,同比2012年數(shù)據(jù)上漲3.7%。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。中國(guó)當(dāng)前汽車(chē)用品有7%的銷(xiāo)量來(lái)源于線上,國(guó)外汽車(chē)用品網(wǎng)購(gòu)則高達(dá)53%。中國(guó)汽車(chē)用品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。風(fēng)帆公司生產(chǎn)的汽車(chē)起動(dòng)用鉛酸蓄電池作為汽車(chē)易損配件,開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)具有廣闊的空間。
　　為適應(yīng)風(fēng)帆產(chǎn)能的增加,扭轉(zhuǎn)品牌老化的趨勢(shì),積

2、極的搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),風(fēng)帆公司開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)是大勢(shì)所趨。本論文基于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論的研究,結(jié)合中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展、汽車(chē)用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的背景,提出建設(shè)風(fēng)帆線上渠道的新思路,確認(rèn)了開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)的必要性。通過(guò)分析風(fēng)帆公司現(xiàn)有渠道對(duì)開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)出適應(yīng)風(fēng)帆特色的線上渠道模式和軟硬件產(chǎn)品。結(jié)合鉛酸蓄電池的特性和風(fēng)帆公司實(shí)際情況,風(fēng)帆公司的線上渠道建設(shè)通過(guò)完善線上信息、信息發(fā)布與推廣和銷(xiāo)售渠道三個(gè)層面進(jìn)行。最終,在上層觀念和渠道流通等環(huán)節(jié)做好