1、作為中華民族的國粹，中醫(yī)中藥經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展和演化，形成了自己獨有的醫(yī)學、藥學理論體系，并經(jīng)過歷代醫(yī)家、藥家的探索和研究，發(fā)展出了各種療效明顯、成本低廉、患者友好的藥方、劑型及用藥途徑，在中華大地、東亞、東南亞諸國，甚至西方世界都有著重要的影響力。隨著人們營養(yǎng)健康和醫(yī)療保健觀念的轉(zhuǎn)化，生活方式回歸自然思潮的興起，中藥一方面以其獨特的魅力日益受到世界各國的普遍關(guān)注，另一方面也作為中國的民族產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外面臨著廣闊的市場前景。然而，在產(chǎn)業(yè)化

2、和市場化的道路上，國外天然藥物和保健品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售已經(jīng)遠遠超越了作為發(fā)祥地的中國，特別是日本和韓國在中醫(yī)藥基礎(chǔ)上開發(fā)的漢方藥、“韓藥”，后來居上業(yè)已在包括中國在內(nèi)的國際市場上占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，中國生產(chǎn)的中藥及中藥制品在國際市場上的份額還不到5％，而其他部分均被日本、印度、韓國、泰國等國瓜分殆盡。
　　 因此，如何重振中藥產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，提升中藥出口產(chǎn)品的附加值，是當前國內(nèi)中藥企業(yè)，特別是一些有悠久歷史的老字號知名中

3、藥企業(yè)亟待探索的問題。與此同時，如何加速中藥產(chǎn)業(yè)的國際化進程，幫助中藥企業(yè)贏得國際競爭優(yōu)勢，并使之密切配合民族文化的對外滲透，也是中國政府需要站在國家戰(zhàn)略高度認真思考的問題。因此，研究以品牌建設(shè)為核心的中藥產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略，對于中藥企業(yè)走出去拓展海外市場，對于民族產(chǎn)業(yè)的全球延伸，既具有現(xiàn)實的經(jīng)濟意義，也具有深遠的政治意義。
　　 本文首先對中藥國際化以及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)文獻進行分析，總結(jié)品牌管理及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論，然后對中藥市場現(xiàn)