1、IT作為高科技的代表，其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造能力是毋容置疑的。在各行各業(yè)，隨處都可見IT的應用。IT融入經(jīng)濟生活，極大地促進了生產(chǎn)力及生產(chǎn)效率的提高，成為國家經(jīng)濟增長的重要推動力量。
　　品牌作為一種獨有的無形資產(chǎn)，已成為企業(yè)競爭的核心內(nèi)容和手段，成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關(guān)鍵。我國IT企業(yè)由于品牌的劣勢，在與國外品牌的競爭中處于十分艱難的境地。不僅企業(yè)的贏利能力有較大差距，更重要的是影響了資金的積累速度，進而使得再投

2、入不足，與國外品牌的差距越拉越大。故此本文選取了我國IT企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略進行研究。
　　本文首先從品牌以及品牌國際化的基本概念入手，介紹了國內(nèi)外品牌國際化理論。繼而將目光鎖定在我國的IT企業(yè)，探討了IT企業(yè)品牌國際化的必要性和可行性。接著重點從生產(chǎn)、競爭、創(chuàng)新、人才、品牌推廣以及危機管理等方面提出我國IT企業(yè)品牌國際化的基本思路，即我國IT企業(yè)應該清楚認識自身的核心能力，并有針對性的進行強化；合理選擇競爭戰(zhàn)略，盡量避免與跨國巨