1、品牌國際化是國際經(jīng)濟大背景下的產(chǎn)物。進入21世紀以來，經(jīng)濟全球化的步伐加快，世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出市場國際化、企業(yè)跨國化、資本多國化和競爭白熱化的態(tài)勢，品牌國際化成為了一個企業(yè)乃至一個國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。世界各國的許多跨國公司相繼在國際市場上走出了從技術輸出到資本輸出，又從資本輸出到品牌輸出的道路。品牌的多寡、尤其是國際品牌的多寡，是一個國家或地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的重要標志。 在目前復雜多變的國際市場上，中國企業(yè)最主要的競爭優(yōu)勢是成本優(yōu)勢和

2、產(chǎn)品優(yōu)勢，然而最差的就是品牌優(yōu)勢。我們自己的國際品牌太少了。品牌的缺失則使中國產(chǎn)品在國際市場上淪為低檔產(chǎn)品的代名詞，使中國企業(yè)面臨越來越多的海外知識產(chǎn)權的挑戰(zhàn)，遭遇著越來越多的傾銷指控和調(diào)查，因此，中國在實施“走出去”重要戰(zhàn)略中，發(fā)展高品質(zhì)形象的國際品牌已成為中國企業(yè)和政府最迫切的戰(zhàn)略問題之一。正因為如此，我國政府在2005年提出自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，把發(fā)展自主創(chuàng)新技術和自有品牌作為我國“十一五”規(guī)劃中的重中之重。 但是我國企業(yè)在走出中

3、國，發(fā)展國際品牌的同時，整體上還存在許多問題，如品牌戰(zhàn)略缺失，對于品牌國際化發(fā)展的重要性和迫切性認識不清，對品牌國際化發(fā)展的戰(zhàn)略模式和具體方法把握不足。作為新興的研究熱點，人們對品牌國際化的理論研究還遠未深化、系統(tǒng)化。大多數(shù)研究理論從某一個方面進行闡述，對我國企業(yè)品牌國際化發(fā)展的系統(tǒng)研究較少，而我國企業(yè)品牌國際化發(fā)展的歷史也較短，所以對于我國企業(yè)品牌國際化發(fā)展這一問題，無論在理論還是實踐上，都有很大的探索空間。 本文的目的正在于