1、目前，現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭已由產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭逐步演變?yōu)槠放频母偁帯Ｎ覈鴮嵭懈母镩_放以后，選擇了同經(jīng)濟(jì)全球化相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，走上了一條和平崛起的道路，經(jīng)濟(jì)高速增長，人民生活水平不斷提高，與世界經(jīng)濟(jì)的合作關(guān)系日益緊密。隨著改革開放的不斷擴(kuò)大，尤其是加入WTO以后，我國國內(nèi)市場已經(jīng)成為國際市場的一個重要組成部分。世界知名企業(yè)在競爭日益激烈和復(fù)雜的中國市場上實施品牌戰(zhàn)略，中國的品牌正面臨嚴(yán)峻的國際競爭的挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場的競爭形勢也更趨激烈

2、。 中國加入世貿(mào)組織，為世界知名企業(yè)進(jìn)入中國市場提供了平臺，同時，也為我國企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪平了道路，為企業(yè)的國際化經(jīng)營提供了更多的有利條件。我國企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，不僅要積極和國外品牌爭奪國內(nèi)市場，還要有步驟地尋求新的發(fā)展空間，開拓國際市場，打造中國的國際品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力。 本文在國際化背景下對我國企業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究，豐富和發(fā)展了企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的理論和方法，有利于提高我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策水

3、平，提升企業(yè)國際競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅對于我國企業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義，而且為國家相關(guān)政策的制定和調(diào)整提供了理論依據(jù)。 首先，介紹了論文的選題背景和寫作意義，進(jìn)而介紹了國內(nèi)外對企業(yè)品牌發(fā)展相關(guān)理論的研究動態(tài)，并闡述了企業(yè)國際化、品牌發(fā)展和戰(zhàn)略管理等相關(guān)基礎(chǔ)理論，為本文奠定了堅實的寫作基礎(chǔ)。 其次，結(jié)合西方國家國際品牌發(fā)展的歷程及對我們的啟示，從我國企業(yè)品牌發(fā)展取得的成效、與世界品牌存在的差距以及品牌發(fā)展存在的問題等

4、幾個方面對我國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，指出我國企業(yè)要想在國際競爭中求得生存和發(fā)展，必須實施品牌戰(zhàn)略。 再次，根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段，構(gòu)建我國企業(yè)品牌發(fā)展的系統(tǒng)模型，并進(jìn)一步對企業(yè)品牌發(fā)展所涉及的主要系統(tǒng)和模型進(jìn)行具體研究與分析，主要包括：企業(yè)品牌定位系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模型、企業(yè)品牌延伸的評估模型和企業(yè)品牌價值的評估模型。本文基于品牌定位的原則和流程，應(yīng)用結(jié)構(gòu)模型的理論和方法，構(gòu)建了我國企業(yè)品牌定位系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模型，明確了系統(tǒng)內(nèi)部各要

5、素相互影響、相互制約的復(fù)雜關(guān)系；通過分析影響企業(yè)品牌延伸成功率的各個因素，構(gòu)建了我國企業(yè)品牌延伸決策的層次結(jié)構(gòu)模型，并應(yīng)用模型，對“夏新”品牌由手機(jī)產(chǎn)品向筆記本電腦產(chǎn)品延伸的決策進(jìn)行評估；通過對品牌價值的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，構(gòu)建了企業(yè)品牌價值的支撐系統(tǒng)，進(jìn)而構(gòu)建了從企業(yè)創(chuàng)利能力和消費者價值兩方面反映企業(yè)品牌價值的評價模型，應(yīng)用模糊綜合評價等方法實現(xiàn)對模型的轉(zhuǎn)化，并應(yīng)用經(jīng)轉(zhuǎn)化的評價模型對“美的”的品牌價值進(jìn)行評價，以實現(xiàn)對模型的檢驗。 接

6、下來，本文分析了目前我國企業(yè)開拓國際市場，實施品牌國際化戰(zhàn)略過程中存在的一些誤區(qū)，選擇具有代表性的八個方面作為主線，構(gòu)建了度量企業(yè)品牌國際化程度的蛛網(wǎng)模型，為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和調(diào)整提供了分析工具。然后，以一般企業(yè)進(jìn)入國際市場的五個階段為基礎(chǔ)，提出我國企業(yè)品牌國際化的跨越式發(fā)展模式，并通過分析中國企業(yè)進(jìn)入不同層次的市場所存在的優(yōu)勢和劣勢指出當(dāng)前我國企業(yè)品牌國際化起點市場選擇的主要模式。 最后，是對構(gòu)建具有國際競爭力的我國企業(yè)品牌