1、競爭是市場經(jīng)濟(jì)的體制要求和體現(xiàn)。市場競爭經(jīng)歷了價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭，已過渡到品牌競爭階段。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)方式由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，品牌成為消費(fèi)者購買意愿的決定因素。品牌已不再是簡單的標(biāo)識(shí)或信號(hào)，而是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，品牌產(chǎn)品已成為高業(yè)績、高利潤、高市場占有率的代名詞。 截止2006年底，美國《商業(yè)周刊》評(píng)比的全球最佳品牌前100名，沒有中國

2、企業(yè)的品牌。中國企業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值與國外品牌相比差距較大。中國最有價(jià)值品牌第一名海爾(品牌價(jià)值96.02億美元)，其品牌價(jià)值只是全球最佳品牌第一名可口可樂(品牌價(jià)值670.00億美元)的1/7，中國最有價(jià)值品牌第十名長安(品牌價(jià)值17.13億美元)是全球最佳品牌第十名梅賽德斯(品牌價(jià)值217.95億美元)1/13，國際商品市場中“中國造”等同于廉價(jià)、低質(zhì)的觀念根深蒂固。中國是無可非議的制造業(yè)大國，卻也是無可爭議的品牌弱國。 本文

3、借鑒國內(nèi)外品牌及品牌競爭力的理論，對(duì)品牌及品牌競爭力內(nèi)涵進(jìn)行深入了分析，并運(yùn)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、交易費(fèi)用理論、契約理論等基礎(chǔ)理論，提出品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)及品牌競爭力生成機(jī)理，并鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與消費(fèi)者在心理或情感方面進(jìn)行磨合，與顧客建立穩(wěn)定心理契約。圍繞企業(yè)品牌競爭力的構(gòu)成，設(shè)立品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)及層次分析法對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。 通過對(duì)我國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行深入分析，針對(duì)存在的問題，提出了提升我國企業(yè)品牌競爭力的