1、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電腦應(yīng)用的普及，使媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合加速，報刊等紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合已是大勢所趨。報刊作為最早發(fā)展起來的媒體，在經(jīng)營發(fā)展上正面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，面臨受眾和廣告市場流失的威脅，甚至有被網(wǎng)絡(luò)媒體取代的威脅。如何變威脅為機遇，根據(jù)自身特點在經(jīng)營困境中迎難而上，找到適合自身發(fā)展的突破口，是報刊類紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體所共同面臨的問題。在時代發(fā)展的大潮中，報刊必須抓住機遇，順應(yīng)潮流，結(jié)合自身特點積極融合各家

2、之長，補己之短，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
　　 媒體經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都離不開其賴以生存的大環(huán)境。本文首先結(jié)合媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合理論，在總結(jié)報刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的現(xiàn)實意義和融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，用管理學(xué)中的PEST模型和波特五力模型對報刊與網(wǎng)絡(luò)媒體所處的外部宏觀環(huán)境、媒體行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境的變化進行了分析，并通過SWOT模型總結(jié)了報刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，最后提出了報刊未來在與網(wǎng)絡(luò)媒介融合中的經(jīng)營發(fā)展對策。