1、中國(guó)世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是一種旅游資源更是一種文化資源，因其具有歷史流傳、文化傳承及價(jià)值認(rèn)同等重要功能而被作為旅游地形象代表，更與本國(guó)形象緊密相關(guān)。具體表現(xiàn)在我國(guó)豐富的遺產(chǎn)內(nèi)容展示了中華五千年文明歷史的輝煌與成就，申遺成功后，國(guó)家就特別重視遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，同時(shí)通過(guò)景區(qū)向世界傳播和展示了中國(guó)的文化軟實(shí)力。
　　當(dāng)前國(guó)際旅游活動(dòng)頻繁，在跨文化傳播交往過(guò)程中，為了能夠在異質(zhì)文化圈確立屬于中國(guó)的身份和掌握主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)，深刻認(rèn)識(shí)和反省本國(guó)傳統(tǒng)

2、文化，并提升中國(guó)綜合影響力，則需從“他者”的角度來(lái)尋找與“我者”的理性對(duì)話和價(jià)值適應(yīng)。為此，本文以海外媒體《泰晤士報(bào)》2006-2015年關(guān)于中國(guó)世界文化遺產(chǎn)景區(qū)的報(bào)道為文本做內(nèi)容分析。
　　由此得出中國(guó)世界文化景區(qū)所構(gòu)建的中國(guó)國(guó)家形象實(shí)態(tài)表現(xiàn)為總體上中國(guó)形象呈客觀中性；中國(guó)正闊步走在古老文明偉大復(fù)興的新征程上；游客對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知評(píng)價(jià)從感性到理性；中國(guó)文化性遺產(chǎn)景區(qū)毀壞問(wèn)題普遍；但中國(guó)對(duì)外傳播軟實(shí)力正逐步加強(qiáng)。在認(rèn)清與了解自我身