1、農業(yè)是國家的基礎性產業(yè)，農村的持續(xù)健康發(fā)展、農民的增收致富離不開農業(yè)產業(yè)現(xiàn)代化。而要實現(xiàn)這一目標，離不開農業(yè)服務機構及時把握市場發(fā)展動態(tài)，提供內容豐富、范圍廣泛的農業(yè)服務。在經濟持續(xù)下行的背景下，福建省如何在體驗經濟背景下創(chuàng)新現(xiàn)有農業(yè)服務模式，不斷完善服務內容，促進農業(yè)現(xiàn)代化成為亟需解決的迫切問題。
　　本文從消費者體驗變化視角切入，在對國內外文獻進行梳理、比較分析的基礎上，基于創(chuàng)新擴散理論、體驗經濟理論以及分工協(xié)作理論，利用20

2、15年寒假和暑假時間，通過綜合運用實地調研和網絡調研的方式，對福建省九地市的部分農民和農產品消費者展開問卷調查，運用描述性統(tǒng)計和logistic回歸分析法相結合的統(tǒng)計分析方法對相關調研數(shù)據進行分析研究，得出當前福建農業(yè)服務模式得到較快發(fā)展，但是仍然存在一定問題。知識密集程度偏低，提供服務的種類較少，農業(yè)公共服務組織職能定位不明確，基層農業(yè)公共服務體系運行機制不健全，社會化服務機構規(guī)模偏小以及未能根據消費者需求變化及時調整服務種類。針對現(xiàn)

3、存的問題，提出為了更好推動農業(yè)服務模式創(chuàng)新，應該積極吸收借鑒國內外成功經驗，建設現(xiàn)代農業(yè)公共行政信息平臺；引導農業(yè)進行專業(yè)化分工，完善多元化合作機制；建立健全基層服務體系運行機制；創(chuàng)新發(fā)展模式，培育社會化的農業(yè)服務機構；了解市場需求動態(tài)并及時反饋，保證供需平衡；以“互聯(lián)網+”發(fā)展為契機完善農村綜合服務等意見和建議。
　　文章共分為六個部分，各個部分具體內容如下：
　　第一部分：緒論。本章主要介紹選題及研究的背景，對核心概念進

4、行界定，總結出創(chuàng)新擴散理論、體驗經濟理論、分工協(xié)作理論等理論基礎，并對國內外相關問題的研究現(xiàn)狀進行梳理和簡要評述，在此基礎上，對研究方法、技術路線、研究目標以及文章的創(chuàng)新點進行說明。
　　第二部分：根據文獻資料和實地調研結果，分析福建農業(yè)服務模式發(fā)展現(xiàn)狀、類型及存在問題。從消費者體驗角度切入，對原有的“xx+農戶”的命名方式進行適當?shù)膭?chuàng)新和細化，歸納總結出福建省最新的三種服務模式：OTO型農業(yè)服務模式、產業(yè)鏈融合發(fā)展型農業(yè)服務模式

5、以及與其他產業(yè)共融型農業(yè)服務模式，并結合典型案例分別進行闡述，在此基礎上提出當前農業(yè)服務模式存在的問題。
　　第三部分：分析研究消費者體驗變化對福建農業(yè)服務模式的影響。總結出福建服務模式面臨的新挑戰(zhàn)，主要包括：總體產能過剩和同質化競爭對農業(yè)科技服務提出新需求、膳食結構變化和生活品質提高對農業(yè)體驗服務需求增大、資源稀缺和生態(tài)環(huán)境脆弱對農業(yè)生態(tài)服務改善提出新要求以及“互聯(lián)網+”發(fā)展亟需農業(yè)信息服務創(chuàng)新支持平臺。在此背景下，調查分析消費

6、者對農產品新的需求以及農民收入提高的影響因素，以便使下文的對策建議更具有針對性。
　　第四部分：在消費者體驗變化視角下概括、總結國內外最新的農業(yè)服務模式發(fā)展類型，并對其異同點進行比較分析，提出國內農業(yè)服務模式與國外相比，在信息技術服務范圍和種類、產業(yè)鏈服務范圍以及產業(yè)融合度方面都存在一定差距。但是兩者的有益實踐可以為優(yōu)化完善福建省農業(yè)服務模式提供經驗借鑒。
　　第五部分：在總結分析國內外農業(yè)服務模式有益經驗基礎上，從生產者視