1、在我國國產(chǎn)影片絕大多數(shù)虧損的20世紀(jì)90年代，為什么馮小剛電影能夠保持每部3000萬元以上的穩(wěn)定票房，而且還有繼續(xù)攀高之勢?作為一個獨(dú)特的大眾文化產(chǎn)品的馮小剛電影其成功的秘訣是什么，發(fā)展前景又會怎樣? 通過對馮小剛電影歷史背景的分析，筆者認(rèn)為，馮小剛電影誕生的最重要前提是時代和大眾對商業(yè)娛樂電影的需求。馮小剛的成功不僅在于他順應(yīng)了這個歷史潮流，而且在于他把握住了這個歷史機(jī)遇，并發(fā)揮出自己的創(chuàng)作潛能。馮小剛確立了自己電影的商業(yè)定位

2、并自覺按照商業(yè)影片的內(nèi)在創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作。本文在詳細(xì)梳理馮小剛各類電影作品風(fēng)格的流變之后認(rèn)為，正是馮小剛初期賀歲片的成功使他的電影逐漸成為了一種大眾文化的著名品牌，隨后的轉(zhuǎn)型之作即使偏離了傳統(tǒng)的賀歲片模式，但憑借其良好的市場公信度仍然創(chuàng)造了票房奇跡。除了電影本身的魅力，馮小剛電影的成功還得益于其采取的市場運(yùn)作模式。正是“時勢”與“英雄”的結(jié)合，造就了當(dāng)今國產(chǎn)商業(yè)片的常勝將軍。 隨著全球化和中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，商業(yè)電影在