1、社交網(wǎng)站風(fēng)潮席卷全球并日益成為人們自我呈現(xiàn)的主舞臺(tái)。各界學(xué)者紛紛將目光投向用戶(hù)在社交網(wǎng)站中自我呈現(xiàn)的相關(guān)研究上來(lái)。然而，關(guān)于社交網(wǎng)站自我呈現(xiàn)的研究存在著某處空白。之前，學(xué)者傾向于將社交網(wǎng)站自我呈現(xiàn)行為上的差異歸結(jié)于社交網(wǎng)站功能屬性的差異，然而，隨著社交網(wǎng)站功能與服務(wù)愈加全面與完整，彼此之間的相似性大于差異性，故而功能屬性上的差異不再足以解釋自我呈現(xiàn)行為上的差異。筆者試圖另辟蹊徑，以騰訊微信為例，探尋用戶(hù)對(duì)于不同社交網(wǎng)站品牌個(gè)性的認(rèn)知與用

2、戶(hù)的自我呈現(xiàn)行為之間的相關(guān)關(guān)系。
　　本文采用問(wèn)卷調(diào)查的方式展開(kāi)研究，借用Minas Michikyan教授的Self-Presentation on Facebook Questionnaire(SPFBQ)來(lái)測(cè)量用戶(hù)在騰訊微信上的自我呈現(xiàn)行為，以及經(jīng)由Jillian C．Sweeney與Carol Brandon驗(yàn)證的人際環(huán)狀模型來(lái)測(cè)量用戶(hù)對(duì)騰訊微信品牌個(gè)性的認(rèn)知概況，并在所得數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開(kāi)深入的分析與討論。
　　經(jīng)研究