1、20世紀(jì)80年代以來,我國各地政府為了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積極扶持、推動(dòng)各類旅游節(jié)慶的發(fā)展,使得今天各類旅游節(jié)慶遍布我國大江南北,這股全國各地舉辦旅游節(jié)慶的熱潮引起了學(xué)術(shù)屆對此類新事物的關(guān)注。但是國內(nèi)有關(guān)旅游節(jié)慶的研究目前還處于起步階段,不能很好的滿足旅游節(jié)慶實(shí)踐發(fā)展的要求。我國旅游節(jié)慶由于其在特殊體制背景下產(chǎn)生,它的發(fā)展歷程必然要經(jīng)歷不同運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變。本文選取目前正在嘗試市場化運(yùn)作模式的洛陽牡丹花會(huì)為研究對象,從花會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益角度來探討花

2、會(huì)的市場化運(yùn)作。雖然國內(nèi)關(guān)于旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作的研究成果在逐漸的增多,但是從定量角度研究具體案例的較少,因此本研究對洛陽牡丹花會(huì)市場化運(yùn)作經(jīng)濟(jì)效益的提升及豐富旅游節(jié)慶及旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作研究成果都具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文主要由以下內(nèi)容構(gòu)成:
　　 (1)分析了洛陽牡丹花會(huì)市場化運(yùn)作經(jīng)濟(jì)效益的研究背景及研究意義。在回顧了已有的相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。隨后對旅游節(jié)慶、市場化等相關(guān)概念進(jìn)行了明

3、確界定,經(jīng)濟(jì)效益主要從狹義與廣義兩方面進(jìn)行了界定。
　　 (2)對洛陽牡丹花會(huì)進(jìn)行了概述,并簡述了其發(fā)展三個(gè)歷程即政府運(yùn)作階段、市場化運(yùn)作初步引入階段、市場化運(yùn)作走向成熟階段的發(fā)展概況,不僅包括運(yùn)作模式的發(fā)展情況,還涉及由此引起的可視性變化情況。
　　 (3)從洛陽牡丹花會(huì)政府運(yùn)作過程中的政府失靈與洛陽牡丹花會(huì)運(yùn)作結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建與分析兩個(gè)角度對洛陽牡丹花會(huì)引入市場化機(jī)制做了理論解析。在此基礎(chǔ)上,隨后運(yùn)用搜集的數(shù)據(jù)采用成本

4、一收益分析法對洛陽牡丹花會(huì)三個(gè)不同發(fā)展歷程的經(jīng)濟(jì)效益從狹義與廣義角度進(jìn)行了研究分析,并對不同階段的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了對比分析,最終展示了市場因素的引入對花會(huì)經(jīng)濟(jì)效益較大的提升作用,凸顯了政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作洛陽牡丹花會(huì)的優(yōu)勢。
　　 (4)要提升洛陽牡丹花會(huì)市場化運(yùn)作經(jīng)濟(jì)效益,主要是從市場化運(yùn)作機(jī)制的完善角度努力?？梢越⒙尻柲档せ〞?huì)的產(chǎn)權(quán)制度;培育多個(gè)市場主體;完善洛陽牡丹花會(huì)多元籌資機(jī)制;加大花會(huì)專業(yè)人才培養(yǎng)力度;促進(jìn)洛陽牡丹花