1、《時(shí)代》周刊有"史庫(kù)"美譽(yù)，其封面特別是政治精英的封面報(bào)道獨(dú)具特色。它選擇政治精英進(jìn)行形象呈現(xiàn)，意在展示他們背后宏大的社會(huì)環(huán)境和歷史背景，并能對(duì)國(guó)家形象起到暗示和折射的效果。
　　本研究以政治精英理論和媒介形象理論切入，通過(guò)觀測(cè)《時(shí)代》周刊的"精英形象"呈現(xiàn)，從歷時(shí)性的角度剖析《時(shí)代》周刊1923-2009年間的中美政治精英形象呈現(xiàn)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、內(nèi)容分析、比較分析和問(wèn)卷調(diào)查等研究方法，梳理《時(shí)代》近百年來(lái)對(duì)中美兩國(guó)的政治精英形象

2、的呈現(xiàn)及其不斷調(diào)整過(guò)程，著力探討四個(gè)方面的問(wèn)題：一是《時(shí)代》周刊是如何在中美社會(huì)歷史的活動(dòng)中呈現(xiàn)兩國(guó)政治精英形象的；二是《時(shí)代》周刊呈現(xiàn)的中美政治精英形象的差異性；三是《時(shí)代》呈現(xiàn)中美兩國(guó)政治精英形象的內(nèi)在機(jī)理；四是剖析東西方的精英觀。
　　研究發(fā)現(xiàn)，一、《時(shí)代》周刊對(duì)中美兩國(guó)政治精英在政治事件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)運(yùn)動(dòng)、軍事行動(dòng)、外交活動(dòng)等方面的呈現(xiàn)，都是從當(dāng)時(shí)的社會(huì)狀況出發(fā)，繼而從不同領(lǐng)域去展現(xiàn)、分析、評(píng)價(jià)這些人物的，基本上是按照社

3、會(huì)作用、個(gè)人人格、國(guó)家折射的角度展開(kāi)分析。二、對(duì)于美國(guó)的政治精英的形象呈現(xiàn)秉承平行的路線--盡管近百年來(lái)美國(guó)社會(huì)一直在發(fā)生變化，但《時(shí)代》周刊一貫地突出精英人物的魅力，多角度展示，人物事跡全方位報(bào)道；而對(duì)中國(guó)的政治精英呈現(xiàn)卻是一個(gè)上升的路線--隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)政治精英的形象呈現(xiàn)經(jīng)歷了一個(gè)由輕視、懷疑、驚恐到正視、尊重、褒揚(yáng)的發(fā)展過(guò)程。三、《時(shí)代》周刊對(duì)兩國(guó)政治精英呈現(xiàn)的客觀性、公正性在東西方讀者眼里

4、的差別較大。的讀者調(diào)查表明，東方人大多認(rèn)為《時(shí)代》對(duì)美國(guó)的政治精英形象塑造有拔高之嫌，而對(duì)中國(guó)的類似敘事則有歪曲和貶低之嫌；而西方人則普遍認(rèn)為它對(duì)中美兩國(guó)的政治精英描繪都比較客觀、真實(shí)。
　　之所以出現(xiàn)上述差異，乃在于美國(guó)政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及文化生活等的世界領(lǐng)先地位，也與我國(guó)歷史發(fā)展的客觀事實(shí)多有關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，最主要的原因還在于文化的差異性以及不同的精英觀使然，同時(shí)，新聞專業(yè)主義、國(guó)家立場(chǎng)和媒體的利益訴求也深刻地影響著媒體的操

5、作實(shí)踐。如果單純以"意識(shí)形態(tài)"和"妖魔化"來(lái)界定西方媒體的中國(guó)形象呈現(xiàn)已然不夠，或因其批評(píng)報(bào)道的出現(xiàn)就一概而論之為負(fù)面報(bào)道也未免過(guò)于簡(jiǎn)單化化，學(xué)界應(yīng)對(duì)此持審慎的理性態(tài)度。
　　本研究選擇《時(shí)代》周刊封面的中美政治精英形象呈現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比分析，有兩方面的意義。一為現(xiàn)實(shí)意義：了解和認(rèn)識(shí)美國(guó)主流媒體如何通過(guò)新聞報(bào)道這一窗口來(lái)建構(gòu)和傳播精英形象以及對(duì)國(guó)家形象的折射作用，可以使在跨文化傳播中更有針對(duì)性地調(diào)整傳播策略，充分認(rèn)識(shí)美國(guó)媒體的特性和運(yùn)作