1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，日新月異的傳播科技不斷帶給人們新的驚喜。2015年，4G通信開(kāi)始被普遍使用，作為既能夠提供聲畫(huà)信息，又能夠填滿用戶碎片時(shí)間的移動(dòng)短視頻迅速吸引了大批用戶，直至目前為止，移動(dòng)短視頻已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司2016年?duì)幭嘟侵鸬南乱粋€(gè)風(fēng)口。然而，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展都離不開(kāi)用戶，如何吸引新用戶、保留老用戶，這已成為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所無(wú)法逃避的問(wèn)題，即便是當(dāng)下備受用戶歡迎的移動(dòng)短視頻平臺(tái)亦即如此?！懊琅摹盇PP作為國(guó)內(nèi)最早一批發(fā)

2、展移動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，截至2015年10月31日，總用戶數(shù)已高達(dá)1.7億，擁有了十分豐富的短視頻內(nèi)容與大量的用戶。
　　本文聚焦移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)個(gè)案“美拍”APP用戶，借鑒使用與滿足理論、技術(shù)接受模型、效果層級(jí)模型等經(jīng)典理論，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法等多種研究方法，對(duì)現(xiàn)實(shí)中其使用與接受情況進(jìn)行調(diào)研與分析，一方面希望通過(guò)對(duì)筆者研究假設(shè)的證實(shí)，探析用戶在接受與使用移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)過(guò)程中的內(nèi)在規(guī)律，從而