1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特征，并涵蓋藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等多種行業(yè)。以綠色、文化、知識經(jīng)濟(jì)為關(guān)鍵詞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被視為生命力強(qiáng)大的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，人們已經(jīng)意識到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。新世紀(jì)以后，黨和國家對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力的支持，使得我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全面興起的階段。但是目前我國動(dòng)漫產(chǎn)品與國外相比仍缺乏競爭力，在定格動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的行銷策略上更是被國人所忽略，其生存形勢不容樂觀。因此

2、，面對國內(nèi)和國外市場的競爭，我國的動(dòng)畫企業(yè)選擇什么方式的營銷策略是這些企業(yè)在發(fā)展過程中所必須直面的問題。
　　 針對動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要性，本文將研究視角集中于定格動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)策略，通過對我國動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)策略的研究，了解現(xiàn)階段我國動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，并找到相應(yīng)的解決辦法。首先分析了國內(nèi)衍生品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并就如何有效地發(fā)展我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)提出了一些建議，為國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)提供參考。其次，闡述了整合化營銷方式中品牌、傳播方