1、需求層次理論將生理上的需求列為最強(qiáng)烈的不可避免的最底層需要，也是推動人們行動的強(qiáng)大動力。生理上最基本的需求即生存，食品因而成為社會穩(wěn)定以及人賴以生存的基礎(chǔ)。因此，食品行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有不言而喻的重要地位。中國自改革開放以來，食品行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多食品企業(yè)通過品牌延伸的策略實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的多元化發(fā)展。但近年來，國內(nèi)食品安全問題層出不窮，食品企業(yè)誠信受到商業(yè)倫理的嚴(yán)重質(zhì)疑，商業(yè)倫理對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。
　　本文立足于中國食品的品

2、牌延伸戰(zhàn)略，考慮商業(yè)倫理中對企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略產(chǎn)生影響的各個因素的模糊性，使用Fuzzy集合論與層次分析法相結(jié)合的模糊綜合評判建立模型，并在此基礎(chǔ)上提出了一些建議和對策。論文采取AHP方法，影響因素子指標(biāo)共有品牌相似度、消費(fèi)者品牌知識、市場環(huán)境三類指標(biāo)，準(zhǔn)則層按照這三類指標(biāo)有對應(yīng)的衡量指標(biāo)。然后對照因素表采取德爾菲法得出判斷結(jié)論，把商業(yè)倫理影響品牌延伸的因素兩兩比較，然后根據(jù)重要性進(jìn)行定量分析。在實(shí)證分析過程中使用判斷矩陣計(jì)算元素的相對重