品牌延伸對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌延伸對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究姓名：易怡申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：周明20040409重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要因素“品牌延伸方向”和“品牌類型”對(duì)品牌資產(chǎn)分別都有極顯著影響；“品牌延伸方向”與“品牌類型”之間的交互效應(yīng)對(duì)品牌資產(chǎn)也有極顯著的影響。另外，本研究在中國的文化和經(jīng)濟(jì)背景下，根據(jù)預(yù)調(diào)查結(jié)果對(duì)西方學(xué)者的量表進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的量表經(jīng)過應(yīng)用的檢驗(yàn)具有較高的信度和效度，從而為今后的進(jìn)一步研究以及其

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