1、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)，利用平臺(tái)特有的龐大數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引大眾個(gè)體付出較小金額的投資，在規(guī)定的時(shí)間限制內(nèi)促使項(xiàng)目發(fā)起方快速籌集到目標(biāo)資金額度以投入到發(fā)起的創(chuàng)新項(xiàng)目生產(chǎn)中，這就是當(dāng)下風(fēng)靡全球的眾籌模式。Kickstarter自09年成立以來(lái)，截至2016年4月，其項(xiàng)目融資總額已超過(guò)20億美元，成功融資項(xiàng)目過(guò)10萬(wàn)，參與投資人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn);而在中國(guó)大陸，眾籌網(wǎng)，點(diǎn)名時(shí)間及京東眾籌等一系列眾籌網(wǎng)站也陸續(xù)成立，眾籌市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)迅速擴(kuò)展。眾籌模式在實(shí)

2、踐領(lǐng)域的迅速推廣已經(jīng)吸引了學(xué)術(shù)界對(duì)眾籌的關(guān)注。然而，在現(xiàn)有的眾籌領(lǐng)域中理論基礎(chǔ)依然十分薄弱，基于成熟理論的實(shí)證研究非常少?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)上，眾籌項(xiàng)目發(fā)起方向投資者展示項(xiàng)目信息，在線投資者在做出投資決策之前會(huì)面對(duì)這些大量的信息，這些在線信息是如何影響投資者投資行為和投資決策的？這些信息中對(duì)投資者投資決策影響程度最高的是哪些信息？在面對(duì)不同類別的眾籌產(chǎn)品時(shí)，影響投資者投資決策的關(guān)心信息是否一樣？在本研究中，基于成熟的在線行為理論，對(duì)這些問(wèn)題

3、展開(kāi)探索。
　　基于現(xiàn)有的有關(guān)眾籌融資績(jī)效研究的文獻(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)眾籌創(chuàng)新項(xiàng)目融資績(jī)效的影響因素進(jìn)行探討，并利用眾籌網(wǎng)站平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)式眾籌創(chuàng)新項(xiàng)目融資績(jī)效的影響因素進(jìn)行驗(yàn)證，探尋眾籌項(xiàng)目的在線信息對(duì)眾籌參與者投資決策的影響機(jī)制。本研究引用互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域成熟的ELM(Elaboration Likelihood Model)理論模型以及在線口碑理論，計(jì)劃從項(xiàng)目投資者（投資方）角度，以創(chuàng)新項(xiàng)目的質(zhì)量信號(hào)，在線口碑等構(gòu)念為自變量，以投

4、資者的投資決策為因變量，利用描述性和相關(guān)性分析結(jié)果對(duì)其影響性進(jìn)行驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn)中心路徑信息（項(xiàng)目質(zhì)量信號(hào)）和邊緣路徑信息（在線口碑）對(duì)投資者投資決策有同樣重要的影響，但是在不同類別的眾籌項(xiàng)目情境下，兩條路徑的影響程度不同。在科技類和農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目中，中心路徑信息（項(xiàng)目質(zhì)量信號(hào)）對(duì)投資者投資決策影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于邊緣路徑信息（在線口碑），起主導(dǎo)作用;在娛樂(lè)類和藝術(shù)類眾籌項(xiàng)目中，邊緣路徑信息（在線口碑）對(duì)投資者投資決策的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中心路徑信息（項(xiàng)