1、近些年，雖然紙質(zhì)出版物品種及數(shù)量呈逐年上升態(tài)勢(shì)，但其經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售總量卻在持續(xù)下滑。與紙質(zhì)出版物舉步維艱的現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字出版物呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。據(jù)官方數(shù)字統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值從2006年的213億元已增長(zhǎng)到2014年的2540.35億元,年均連續(xù)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè)。毋庸置疑，數(shù)字出版己成為我國(guó)出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　當(dāng)前，媒介的新理念、新技術(shù)、新知識(shí)不斷地變化和發(fā)展著,新媒體交互性、廣泛性的特點(diǎn)日漸突出。

2、特別是近幾年，隨著新媒體技術(shù)的日益完善，“新媒體”成為人們生活的新常態(tài)，關(guān)于“紙媒寒冬論”的討論便開(kāi)始了。以紙介出版物中的主要品種——雜志為例，市場(chǎng)空間的縮小、讀者群的流失也成為眾多雜志社不得不直面的現(xiàn)實(shí)，如何在新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，成為每一位雜志經(jīng)營(yíng)者的必修課。
　　中國(guó)報(bào)道雜志社作為中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)下屬的主要期刊社，面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，如何實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略管理，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，激活品牌潛力，是本文試圖解析

3、的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　為此，本文將結(jié)合當(dāng)下雜志媒體發(fā)展中的一些要點(diǎn)、管理的關(guān)鍵點(diǎn)，運(yùn)用案例分析法、比較分析法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法，遵循企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本理論，如內(nèi)外環(huán)境分析、波特的五種力量模型、波士頓矩陣評(píng)價(jià)、SWOT分析法等經(jīng)典理論作為研究基礎(chǔ),從三個(gè)層次對(duì)雜志社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行深度解析。
　　第一個(gè)層次：中國(guó)報(bào)道雜志社為何需要轉(zhuǎn)型。對(duì)這一問(wèn)題的論證，主要以紙媒的變化為背景，通過(guò)內(nèi)外部的環(huán)境分析，從而論證轉(zhuǎn)型的必要性。第二個(gè)

4、層次：中國(guó)報(bào)道雜志社應(yīng)向什么方向轉(zhuǎn)型。這是本文研究的核心部分，在基于對(duì)雜志社環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行審視和透析的基礎(chǔ)上，確定了中國(guó)報(bào)道雜志社的轉(zhuǎn)型方向――從傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)品出版向立足內(nèi)容傳播的多媒介出版?zhèn)髅狡髽I(yè)轉(zhuǎn)型。在具體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上，應(yīng)當(dāng)有步驟分階段地推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版相結(jié)合的全媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型方式，針對(duì)雜志出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，力爭(zhēng)為客戶(hù)提供全方位的內(nèi)容服務(wù)，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。第三個(gè)層次：中國(guó)報(bào)道雜志社是如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型的。本文將依據(jù)影響媒體生存的四大