1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速及對(duì)外開(kāi)放政策的深入，商品牌名在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要性日益凸顯，然而，商標(biāo)的翻譯并非簡(jiǎn)單的從一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換到另一種語(yǔ)言的過(guò)程，而是復(fù)雜的跨語(yǔ)言、跨文化的信息、情感交流互換過(guò)程。美國(guó)學(xué)者艾·里斯認(rèn)為：“……商標(biāo)譯名的好壞在銷售業(yè)績(jī)上能有千百萬(wàn)美元的差異。”(BaoHuinan，2001：273)由此可見(jiàn)，商標(biāo)翻譯的地位不容忽視，對(duì)商標(biāo)翻譯的研究及探討極有必要。 本論文旨在關(guān)聯(lián)理論的觀照下研究和探索商標(biāo)翻譯。關(guān)聯(lián)理

2、論(Sperber&Wilson，1986/1995)源于認(rèn)知科學(xué)，盡管其本身并非用于翻譯，但在解釋翻譯-“宇宙變革間最復(fù)雜的現(xiàn)象”(Richards，1953)方面卻是極具說(shuō)服力的理論。關(guān)聯(lián)把語(yǔ)言交際看作是明示和推理的認(rèn)知過(guò)程，即認(rèn)知環(huán)境的明示-推理過(guò)程，借助于最佳關(guān)聯(lián)模式，交際者能夠更好地理解對(duì)方。論文中運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論中的重要概念：認(rèn)知環(huán)境、認(rèn)知努力、互明及最佳關(guān)聯(lián)來(lái)解釋翻譯商標(biāo)時(shí)的種種翻譯現(xiàn)象。 本文在商標(biāo)的涵義、特征、功能

3、和分類的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地回顧了中外商標(biāo)翻譯的研究狀況，并從關(guān)聯(lián)理論的幾個(gè)基本概念：認(rèn)知環(huán)境的互明、最佳關(guān)聯(lián)及跨文化交際過(guò)程的明示.推理方面詳細(xì)探討了商標(biāo)的可譯性與商標(biāo)中所蘊(yùn)含的文化意象的可轉(zhuǎn)換性，同時(shí)，作者也討論了違反互明時(shí)的補(bǔ)償措施：尋求動(dòng)態(tài)語(yǔ)境中的動(dòng)態(tài)互明等。經(jīng)過(guò)本論文的初步探索，作者發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)理論在引導(dǎo)商標(biāo)翻譯方面是有效并有說(shuō)服力的。因此，作者基于格特的直接與間接翻譯提出了一些明確可行的翻譯方法及策略：基于直接翻譯的音譯、意譯、音意結(jié)