1、我國(guó)大型體育賽事微博營(yíng)銷研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT524288302870IV 摘要 摘要 微博，一個(gè)兼具社交功能和媒體先關(guān)屬性的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。國(guó)外以 Twitter為代表的微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)行銷的新渠道。2010 年被命名為中國(guó)的微博元年，隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大和社會(huì)影響力的全面提升，微博已經(jīng)成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博時(shí)代，人們也越來(lái)越意識(shí)到微博作為營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值。我國(guó)有些體育賽事已經(jīng)意識(shí)到微博的重要性，并逐漸開(kāi)展

2、一些微博營(yíng)銷活動(dòng)。一方面，體育賽事開(kāi)通微博的數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始增加，另一方面，盡管有些體育賽事進(jìn)行微博營(yíng)銷，但取得效果卻不盡如意。在普遍開(kāi)通微博的體育賽事中，大多都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到微博在營(yíng)銷體系中所處的地位，不能夠準(zhǔn)確理解微博營(yíng)銷的內(nèi)涵，缺乏基本的微博營(yíng)銷方法指導(dǎo)，在具體的實(shí)踐中也沒(méi)有能夠形成一個(gè)成熟、合理的營(yíng)銷策略體系。 本文旨在深入研究微博以及微博營(yíng)銷策略體系，運(yùn)用文獻(xiàn)法、文本分析法、案例分析法、專家訪談法、統(tǒng)計(jì)法等研究方法，利用營(yíng)銷相關(guān)理論，

3、首先分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域微博營(yíng)銷現(xiàn)狀及我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的階段。其次指出我國(guó)體育賽事微博營(yíng)銷所存在的主要存在微博營(yíng)銷未成體系、微博營(yíng)銷沒(méi)有持續(xù)性、對(duì)微博營(yíng)銷期待過(guò)高以及營(yíng)銷方法使用不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。根據(jù)具體出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策，指出構(gòu)建體育賽事微博營(yíng)銷策略體系，營(yíng)銷策略體系應(yīng)從確立營(yíng)銷目標(biāo)、選擇合適平臺(tái)、官微運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略組合與效果評(píng)估 5 個(gè)方面構(gòu)建。最后，根據(jù)已經(jīng)構(gòu)建的體系對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽微博營(yíng)銷進(jìn)行全面的實(shí)證研究，分析中國(guó)網(wǎng)球公

4、開(kāi)賽官方微博的營(yíng)銷策略，歸納其經(jīng)驗(yàn)，并提出改進(jìn)的建議。最后闡明本文研究結(jié)論和建議，微博營(yíng)銷應(yīng)在營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行，我國(guó)體育賽事微博起步晚且問(wèn)題較為突出，分析出現(xiàn)的問(wèn)題，提出應(yīng)通過(guò)構(gòu)建的微博營(yíng)銷策略體系逐一解決。并建議在微博營(yíng)銷前應(yīng)分析相關(guān)理論；對(duì)體育賽事微博進(jìn)行營(yíng)銷之前需對(duì)微博本身有全面了解；根據(jù)文中提出的營(yíng)銷策略體系充實(shí)整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程；并要求將營(yíng)銷策略貫穿到微博的內(nèi)容之中；最后一定要擺正微博營(yíng)銷的位置，理性面對(duì)微博營(yíng)銷。 關(guān)鍵詞：體育

5、賽事 微博營(yíng)銷 新浪微博 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽 我國(guó)大型體育賽事微博營(yíng)銷研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT524288302870VI improvement. Finally expounds this article research conclusion and the suggestion, weibo marketing is performed on the basis of marketing theory

6、 and sports weibo in China started late and the problem is more outstanding, analysis of the problems, should put forward by building a system of microblogging marketing strategy to solve them one by one. Bef

7、ore the weibo marketing is also advised to analysis related theory; For sports weibo marketing before you need to have comprehensive knowledge of weibo itself; According to the marketing strategy system propo

8、sed in this paper enrich the entire marketing process; And requirements of the content of the marketing strategy through the microblogging; Finally must straighten out the microblogging marketing position, rational f