1、市場經濟造就了電視也造就了體育,這使得電視與體育在產業(yè)層次上的結合成為可能.這既是因為電視與體育在現代社會同屬大眾文化的內在屬性使然,也是由于電視與體育的產業(yè)屬性與市場經濟法則的契合使然.在中國,以電視為代表的傳媒與體育的關聯經歷了不同的階段,從單純的"再傳播"的關系向產業(yè)性的對話,始于改革開放后計劃經濟向市場經濟的轉型.這是一個巨大的進步.隨著廣電集團化進程,電視對體育產業(yè)的介入主要在三個不同層面上展開,包括轉播權、專業(yè)體育頻道和直接

2、投資等.這種介入并非是單向性的,而是在不斷的互動中相互影響的過程.從目前來看,二者初步的產業(yè)化進程已經帶來了一個雙贏的局面,這是由于利益多元化導致的多重博弈(競爭)的結果.但改革的不徹底性對傳媒和體育市場的發(fā)育起了一定的負面影響,從轉播權問題和投資問題上的考察,我們可以知道傳媒改革的滯后性和當前傳媒以及體育產業(yè)市場的不完全性,特別是當二者共同面臨經濟全球化的壓力時更是如此.由此該文認為,只有加快廣電產業(yè)化與體育產業(yè)化進程,才能有利建構一