1、體育產(chǎn)業(yè)與大眾傳媒的結(jié)合方式與程度因媒介屬性而異，以與電視的關(guān)系最為突出。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得體育與電視在產(chǎn)業(yè)層面上形成互動的關(guān)系，這是一個巨大的進(jìn)步。從目前情況看，二者在初步的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程下的合作已經(jīng)帶來了一個雙贏的局面，但也存在著一些負(fù)面效應(yīng)。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較研究法和個案研究法，較為詳細(xì)的分析了電視媒介與體育產(chǎn)業(yè)之間的互動關(guān)系，認(rèn)為電視媒介對體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在：1.電視媒體使體育無形資產(chǎn)不斷增值。2.

2、電視體育廣告促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.電視媒體對體育的大量宣傳加速了體育產(chǎn)業(yè)化的步伐。4.電視媒介為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)消費(fèi)群體。5.電視媒介對體育產(chǎn)業(yè)起監(jiān)督作用幾個方面。同時，體育產(chǎn)業(yè)也為電視媒體提供了豐富的傳播內(nèi)容，提高了電視的收視率，帶動了電視媒介經(jīng)濟(jì)效益的增長；并促進(jìn)了電視媒介的專業(yè)化、科技化。
　　 但我國體育產(chǎn)業(yè)與電視媒介在互動過程中也出現(xiàn)了一些問題，如電視媒體從業(yè)人員體育專業(yè)水平的低下影響了體育比賽轉(zhuǎn)播的效果；電視媒介的過度

3、干擾會打亂正常的體育賽事安排；低俗化的報(bào)道傾向同樣會損壞體育產(chǎn)業(yè)的公眾形象；而電視媒介和豪門俱樂部極有可能造成的壟斷格局會使中小俱樂部和體育組織陷入生存困境，分配不均、貧富差距過大會造成體育發(fā)展的不平衡，危及體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。
　　 為了更好的互動，并從自身發(fā)展角度來看，我國體育產(chǎn)業(yè)要提高運(yùn)動水平和比賽精彩程度，以更好地迎合電視媒體轉(zhuǎn)播體育的需要；電視媒介需要進(jìn)一步優(yōu)化功能，提高從業(yè)人員的體育專業(yè)水平；大力弘揚(yáng)體育人文精神

4、，使社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，杜絕過度追求商業(yè)利益的現(xiàn)象；全面、均衡地報(bào)道各項(xiàng)體育運(yùn)動，尤其是深受廣大群眾喜愛的大眾體育，倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動；加快市場化建設(shè)，在推動體育產(chǎn)業(yè)的同時，為自身發(fā)展提供保障。在體育報(bào)道方面，娛樂化是必然趨勢，因此明星效應(yīng)的恰當(dāng)運(yùn)用是良策之一；注重與其它媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，以更好地與觀眾進(jìn)行互動交流。
　　 本文通過以上研究，為我國體育產(chǎn)業(yè)和電視媒介的互動提供了相應(yīng)的理論依據(jù)，使兩者在互動過程中能夠更好