1、信息含量的研究是現(xiàn)如今會(huì)計(jì)學(xué)研究領(lǐng)域的重點(diǎn)問(wèn)題之一。信息含量是探討當(dāng)某一信息公開(kāi)披露后，信息受眾的決策是否會(huì)因此產(chǎn)生重大的變化。
　　微博作為當(dāng)代新媒體的熱點(diǎn)，其信息傳遞的及時(shí)性、廣泛性、有效性吸引了眾多用戶。在微博的迅速發(fā)展中，我國(guó)各個(gè)上市公司也看準(zhǔn)了微博這個(gè)熱點(diǎn)，紛紛開(kāi)通了各企業(yè)的官方微博進(jìn)行營(yíng)銷。與此同時(shí)，企業(yè)中的高管也緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐，陸續(xù)在微博上開(kāi)通了其個(gè)人溝通交流的平臺(tái)?？v觀各高管與企業(yè)家微博的粉絲數(shù)量，與企業(yè)官方微

2、博相比毫不遜色，甚至幾倍于官方微博的粉絲數(shù)。由此可見(jiàn)，高管個(gè)人的微博是十分具有研究?jī)r(jià)值的?？墒窃诂F(xiàn)有的有關(guān)微博的研究文獻(xiàn)中，大部分都是關(guān)于企業(yè)官方微博的研究，研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)微博營(yíng)銷、企業(yè)品牌形象等方面，卻鮮有關(guān)于高管個(gè)人微博的研究。僅有的一些研究文獻(xiàn)也是從高管微博的影響展開(kāi)的。那么擁有百萬(wàn)粉絲的企業(yè)高管的個(gè)人微博是否具有信息含量，怎么樣的微博都具有信息含量以及微博的信息含量是否受微博發(fā)布方式的影響等問(wèn)題都是本文的研究重點(diǎn)。
　　本文

3、首先運(yùn)用事件研究法對(duì)案例微博中的“跌停事件”進(jìn)行分析，在此事件研究的基礎(chǔ)上，筆者擴(kuò)大了研究范圍，將李東生所有與公司相關(guān)的微博作為樣本，計(jì)算了樣本微博發(fā)布前后的平均超額收益率，通過(guò)對(duì)比發(fā)布前的超額收益率與發(fā)布后的超額收益率，得出結(jié)論：李東生在“跌停事件”中發(fā)布的微博對(duì)其粉絲中的投資者的投資決策產(chǎn)生了影響，引起了股價(jià)的異常波動(dòng)，因此證明這些是具有信息含量的，投資者更加關(guān)注其內(nèi)容的微博較其他微博更具有信息含量，并且微博的信息含量不受發(fā)布方式的