1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的電子商務(wù)成為了一種重要的新興行業(yè)。尤其在最近幾年電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展，無(wú)論在數(shù)量上還是交易規(guī)模上其比重都越來(lái)越大。與此同時(shí)，我們既發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展如火如荼，每天大量關(guān)于電子商務(wù)企業(yè)虧損、破產(chǎn)的報(bào)道又不絕于耳。這時(shí)我們就要思考一個(gè)問(wèn)題:電子商務(wù)企業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵因素是什么？為什么電商企業(yè)要盈利這么困難，電商企業(yè)要成功需要哪些要素？這一系列問(wèn)題的答案都直接指向了電商企業(yè)的盈利模式。當(dāng)前對(duì)電

2、商企業(yè)盈利模式的研究還比較淺顯，大多數(shù)研究都還處于一個(gè)初級(jí)階段，對(duì)電商企業(yè)盈利模式缺乏深入研究。
　　電商企業(yè)在實(shí)踐中的迅速發(fā)展吸引了大量專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)其進(jìn)行理論研究。在電商企業(yè)基礎(chǔ)理論研究不斷完備的同時(shí)，電商企業(yè)盈利模式的理論研究并沒(méi)有太大的突破。這一方面是因?yàn)殡娮由虅?wù)本身是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的，要想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，就必須有發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù);另一方面是因?yàn)殡m然電子商務(wù)要依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但這只是工具而已，關(guān)鍵還在

3、于商業(yè)模式，只有能夠產(chǎn)生利潤(rùn)的商業(yè)模式才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。電子商務(wù)盈利模式理論是在電子商務(wù)理論的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)踐而產(chǎn)生的，是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作模式的理論的進(jìn)一步深化和創(chuàng)新。所以說(shuō)，對(duì)電商企業(yè)盈利模式的研究無(wú)論是對(duì)即將進(jìn)入的電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)者，還是對(duì)目前已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)電商企業(yè)的守業(yè)者來(lái)說(shuō)，都具有重大的指導(dǎo)意義。
　　本文主要研究了電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式，從介紹了我國(guó)電商企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和電子商務(wù)及電子商務(wù)企業(yè)的有關(guān)理論入手，闡述了我國(guó)電