1、隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速發(fā)展，世界各國對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究無論在深度和廣度上都有很大提高，并取得了顯著的成果。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和企業(yè)盈利模式的探究還沒有形成一套系統(tǒng)的理論。本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)特征出發(fā)，突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的消費(fèi)和營銷的理論框架，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的企業(yè)盈利模式進(jìn)行了系統(tǒng)和深入的探究，從而對企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營銷策略具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 本文將理論探究與實(shí)證分析相結(jié)合，

2、系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與企業(yè)盈利模式的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和研究，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地把網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為概括為四種基本形式，總結(jié)其共同的行為特征，并針對每一種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為對其相應(yīng)的企業(yè)盈利模式進(jìn)行了探討。 在對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的探究中，本文從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“消費(fèi)、生產(chǎn)”雙重性的特征入手，根據(jù)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的貨幣投入狀況創(chuàng)新性的將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)劃分為“零”貨幣支出的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式和有貨幣支出的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式等兩種消費(fèi)模式，并分別對兩種消費(fèi)模式建立數(shù)學(xué)模

3、型加以分析。在對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的數(shù)學(xué)模型分析的基礎(chǔ)上，本文從消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中資源投入的角度創(chuàng)新性的提出了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的三種企業(yè)盈利模式，即“零”貨幣支出的企業(yè)盈利模式、有貨幣支出的企業(yè)盈利模式和產(chǎn)品“價(jià)值鏈”企業(yè)盈利模式，并通過建立數(shù)學(xué)或理論模型對這三種盈利模式進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。 最后，通過百度和盛大兩個(gè)國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的案例研究，對本文所探究的理論進(jìn)行了實(shí)證分析，并針對兩個(gè)案例分別歸納了可供企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營中參考的盈利模式，從實(shí)